文/张涛

（作者单位：湖北民族大学文学与传媒学院）

“特色小镇”是我国2016年中央一号文件提出的一个新兴城镇建设概念，“特色小镇”不是行政区层面上的一个行政层级，不是产业园区、风景区的“区”，也不是传统意义上的乡村，而是一个以某种新兴产业或文化产业为基础，具有某种要素集聚功能的新型城镇化的重要实践形式。湖北省利川市谋道镇是以现有镇区为基础，以特色文化与旅游资源为背景发展的特色小镇，于2017年入选第二批国家级特色小镇的名单，目前其主要发展定位为康养小镇。

谋道镇坐落于湖北省恩施土家族苗族自治州，位于“中国凉城”“世界硒都”利川市的西北部，是湖北最西边的高山乡镇，有“中国魅力传统习俗名镇”的称号。常住人口主要为土家族、苗族、汉族，是处于民族地区的民族特色浓厚的“民族特色小镇”。此外，2017年住建部的评审意见中也强调要加大土家族传统文化特色的挖掘力度。

“旅游形象传播”是指旅游目的地（传播者）通过各种手段、媒介，与旅游市场现实的和潜在的客户（受众）进行沟通，促使其了解和信赖本区域旅游形象，最终达到扩大区域旅游产品销售和提高区域旅游形象知名度的目的。

目前对于旅游形象传播的研究较多的是城市旅游形象传播以及传播策略研究，对民族特色小镇的形象传播研究较少。

一、谋道镇旅游形象传播要素分析

传播主体。谋道镇旅游形象的传播主体主要为政府、旅游企业以及旅游管理部门。……