吴永彤

（东北师范大学出版社 吉林 长春 130000）

基于互联网技术的新媒体，利用自身优势，能够精准分析读者需求，并开发多元的内容信息，给读者带来更好的阅读体验，用丰富多元的传播形式快速吸引了大批受众群体，这既给传统的图书出版业带来了一定挑战，又给图书出版业带来了发展的机遇。在媒体融合背景下，图书出版业利用新媒体优势，固本创新，促进转型升级是未来的必然选择。

一、图书出版业存在的必然性分析

1.图书的本质属性决定其长期存在

图书的本质属性主要是其内容专业、系统，包含丰富的知识和思想，并不似其他很容易被取代的流量信息。图书内容的专业性体现在图书是知识的重要载体，其内容专业权威，很多专业类图书被用于教学领域。有的图书内容是由一批相关领域的专家学者进行反复修改编写的，而且在出版之前需要经过图书编辑的论证及加工，这一系列过程都是科学、严格的。从这一点看，图书内容与当前互联网上的一些网络信息是有本质区别的。图书内容的系统性是指图书的内容知识是有逻辑的整体，是连贯的，是对某一方面知识的系统阐述。在互联网时代，图书可以是电子形式的，但其内容并不是碎片化的，仍然是系统的知识内容集成。此外，图书内容不仅是文字的堆砌，更是作者思想的展现。相较于靠收集、加工信息为主要方式的互联网媒体，图书的内容原创性更强，它需要读者长时间、专注地阅读，才能更好地理解图书内容。……