徐方静 首都经济贸易大学

引言

市场营销作为企业管理工作的重要环节，一方面能够提升企业的销售能力，从而促进资金链的有序流转，一方面能够让消费者更加了解企业，进而树立良好的企业形象。我国经济现已步入新的发展阶段，这一背景下，企业应时刻紧跟市场发展步伐，以市场经济的发展趋向完成自身营销理念和营销制度的实时转变，从而实现市场营销战略的可持续性。

一、企业市场营销工作中存在的普遍问题

首先是市场营销流于形式，流程固化，缺乏创新，盲目跟风现象普遍存在。经调查发现，大部分企业都在采用市面上比较流行的营销方式，或对国外先进经验实行直接照搬。需要注意的是，企业营销方式的选择应以市场为主体，以自身实际发展情况为参照，因地制宜地选择适当的营销模式。通行的营销方式一定不适应于所有企业，而国外管理经验同样依托于当地特色民生、文化、经济条件，盲目搬用有关经验必然造成实践过程中的偏差，导致有关亏损或任务目标失败的情况发生。当下我国多数企业在对市场情况缺乏调研基础上，盲目选择营销方式，使得营销环节与市场需求格格不入的情况常有发生。而企业若在营销过程中局限于单一营销方式，势必造成经营体系的固化僵化，不能依托市场情况进行实时调整，使得企业经营发展状况受到普遍影响。随着十三五规划的完成，我国确已进入新……