陈麒磊 浦海燕 陆佳盼 嘉兴学院

一、网络直播现状与发展

网络直播带货的营销模式将电商与直播合二为一，既能促进店铺与用户的互动，也一定程度的降低推广成本，并形成粉丝型顾客，使网络购物具备一定的实体特性。网络直播营销能通过大数据分析让商家关注到消费者的覆盖面和粉丝的增长，更能关注到随广告费的支出而实时上涨的产品销量。当前国内的带货直播热火朝天，例如李佳琦和薇娅已成为了家喻户晓的网红带货主播。他们各自有着几千万的粉丝，一年可以卖几十个亿的商品货值。一些影视明星如刘涛、陈赫等也加入到直播带货行列，成为实力带货的偶像。2020年的实体经济因为疫情遭遇滑铁卢，线上经济直接助推直播带货的热度火箭上升。除了网红主播和明星外，农民、企业家等也纷纷为他们各自代表的产品进行直播售卖。

电子商务直播带货的普及，带动着越来越多的企业利用网络直播进行产品销售，服装企业也不例外，通过淘宝等网络直播平台进行销售模式的更新，销售渠道得到拓宽，服装产品的销量得到显著提高。虽然，服装的网络直播运营难免也会出现类似其他行业的一些问题，诸如现场翻车、虚假宣传、质量不达标、消费者知情权受侵害等，以致降低了服装消费者的购买体验感。但是，这些问题都是可以通过各方的努力、协调等得到良好的解决。

网络直播的优势是坚挺不可逆的。研究网络直播带货对消费者选购服装的影响因素，能够提升服装消费者的购买体验，促进服装行业在网络直播运营形式下的健康快速发展。……