李鑫鑫

福州大学 福建福州 350108

1 研究背景

网络时代的到来使得网络书店、电子阅读产品迅速崛起，严重冲击了实体书店的发展，知名书店如“松入风”、“光合作用”等也包含在内。如今的阅读大环境较为严峻，政府出台相关政策支持实体书店运营模式的转变和创新，使得多功能运营的新型书店逐渐增多[1]。因此，以福州市鹿森书店为例，探索实体书店在文化建设中的运营模式，以此来启发实体书店通过新颖的运营模式促进自身发展的同时，更能够助力整座城市的进步。

2 案例概况

2.1 书籍门类多样

鹿森书店主打艺术和社科类图书，一楼为艺术类书籍，小部分摆放的是社科类书籍，二楼全是社科类图书。书籍按照大类摆放，入口处的书架上摆放的是一大批大开本的外文艺术书籍，周围的中文书籍则按照摄影、电影、喜剧、绘画等门类被依次细分开来。店内并未给出每个区域的书籍指示标识，但书籍的摆放错落有致，不会给人凌乱的感觉。

2.2 店内装饰独特

鹿森书店的装修充满深厚的复古欧式风格，整体以雾霾蓝为装修的底色。在店里，你会看到熟悉的电影海报，还会看到深深欧式风格的艺术雕像和欧式家具。店里的装修小细节给读者带来温馨的读书体验，如所有座位都配置了暖黄色的台灯，书籍区域的精致小物，这些细节都体现了书店的精心布局，物件与书籍和谐的搭配在一起，看似随心但不随意。

2.3 收入渠道多元

实体书店的高昂运营费用给实体书店的运营带来巨大的压力，鹿森书店创始人注意到书店运营开销之大这一普遍现象后，除了书籍和艺术品的收入外，将餐饮作为主要收入的来源。……