王云青

（滁州职业技术学院商学院 安徽滁州 239000）

一、引言及文献综述

“新零售”在2016年被提出，“线上+线下+物流=新零售”的观念被普遍认可。“新零售”以数据驱动和消费者体验为核心，鼓励全渠道销售，促进了消费升级。因此，从“新零售”角度对农村电商及电商物流展开研究具有重要意义。汪娟（2019）通过研究“新零售”与农村电商的深化融合，从建立采销物流一体化的农村电商平台、加强物流配送体系建设、加强标准化信息本地化建设三个方面提出推进农村电商物流配送进一步发展的建议；毛莉敏（2019）研究表明，在“新零售”背景下，农产品销售需要实现线上、线下及物流的三方融合；卓良琪（2020）研究得出，“新零售”助力茂名农产品的生产、流通和消费，促进了当地人民生活水平的提升。根据中国互联网络信息中心发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国农村地区互联网普及率已达46.2%，较2018年提高7.8%，农村已逐渐具备发展电商的良好条件。目前，如何高效实现“工业品进村”“农产品进城”成为农村电子商务的两个核心问题。

二、“新零售”背景下农村电商和电商物流的发展现状

（一）全国电商及电商物流发展现状

随着农村居民收入的增加，农村市场具有更大的消费潜力。根据国家统计局数据，2018年，我国乡村消费品零售额55350亿元，同比增长10.1%。2019年达到60332亿元，同比增长9.0%。此外，2018年国务院发布的《关于实施乡村振兴战略的意见》强调产业兴旺对乡镇的重要性，“农产品进城”已成为实现乡村兴旺的新引擎（丁红英，2020）。……