【摘要】中国纪录片依靠自身所拥有的文化传播优势与地方特色迅速在国际传播市场上打开了一条新的发展之路，从诠释工匠精神真正含义的《大国重器》，到令人食指大动的《舌尖上的中国》，品牌化、本土化、特色化正在成为中国纪录片的独特标签。在传播学视野下，按照客观的传播规律做好中国纪录片的品牌建设工作，不仅能够保留纪录片原有的传播优势，更能够提高自身的品牌竞争力，让世界看见中国的纪录片文化。本文针对传播学的有关概念展开论述，思考如何在传播学视野下做好中国纪录片的品牌建设工作。

【关键词】传播学;中国纪录片;品牌建设;策略

相较于发达国家成熟的媒体传播技术，我国对于纪录片的探究起步较晚，运营制度并不成熟，难以在国际社会上形成竞争力和品牌效应。但随着我国国际地位的不断提升，“中国文化”“中国制造”等概念活跃在世界舞台上，中国纪录片开始被世界各国、各地区的观众所接受。对于本土环境来说，中国纪录片是一种传递本土文化、展现华夏精神的有力素材，对于整个世界来说，中国纪录片是一种传播中国文化、展现大国风采的必要渠道。在传播学视野下，中国纪录片的品牌建设要以自身的传播优势、群众的信息需求为出发点，重新选择传播渠道，更新传播模式，以此来打响品牌战，让全世界都看见“中国纪录片”的独特风采。

一、传播学与中国纪录片结合的必要性分析