刘 博 中国农业大学植物保护学院

一、前言

2020年春天，由于新冠疫情，我国许多地方的农产品出现“卖货难”情况。在3月份举行的关于决战决胜脱贫攻坚的座谈会上，习近平总书记针对这个情况提出是否能够通过互联网来拓宽销售渠道，多渠道销售解决农产品难卖的状况。“直播带货”因为这个契机，不再仅作为一种依托于电商平台、社交平台的销售模式，更代表着一种新媒体时代新兴的扶农方式。与传统的扶贫助农方式相比，直播带货来带动农产品销售的新模式效果明显、有力推动农村扶贫助农工作，并且在以乡村振兴战略为指引、互联网快速发展的新时代背景下，助推乡村振兴。除去传统的网红带货、明星带货外，以央视主持人朱广权、多地领导书记为代表的主流媒体带货在2020年迎来发展的新高峰。主流媒体以公信力大、影响广著称，其直播带货自然也具有相同的优势，是直播带货助农中的生力军。但是，主流媒体在直播带货这方面目前也存在着很多问题，如没有专业性、系统性的运作，欠缺流量的支撑等。

二、研究方法

在文献阅读的基础上，结合本研究需要直播受众对主流媒体直播带货助农活动的看法和建议，专门调研助农直播受众的看法。观众与消费者是带货直播的重要组成部分，为更客观全面地了解此次活动，笔者在2021年2月7日至2月10日对各年龄段、各行各业的群体进行了问卷调查，最终收回有效问卷203份，将从传播力度和受众反馈两个方面来分析调查结果。……