文/河南科技大学 任静

在当前高校党建工作的开展过程中，党建工作宣传有着越来越重要的作用及价值，是高校党建工作开展可利用的理想支持，因而需要在党建工作宣传中加强投入。在新媒体时代背景下，高校党建工作开展中的传统模式及方式已经无法满足实际需求，需要结合新媒体时代特点，以有效途径及方式对党建工作宣传进行创新，从而使党建工作宣传的实施能够更好符合实际需求，使党建工作宣传得到满意效果。

一、新媒体概述

所谓新媒体就是以多媒体技术、计算机技术及互联网技术等现代科学技术为基础，通过这些技术与媒体专业的结合而发展形成的新型媒体形式，其形式目前主要包括数字杂志和报纸、移动电视以及数字广播等，还有微信、微博及博客等。相比于传统媒体形式而言，新媒体在实际应用及发展中所表现出的明显优势就是具有快速的传播速度，并且具有较快的更新速度，传播形式也更加多样化，媒体受众具有更多选择可能性，在人们获得信息、传播信息及沟通交流方面，已经成为重要方式及途径。

就当前的新媒体而言，其在实际应用过程中表现出独特特点，具体包括以下几点：首先，在信息传播过程中的受众面更加广泛。在利用新媒体方式进行信息传播过程中使得传统媒体传播方式得以改变，不再是线性传播形式，而成为一种裂变式传播方式，可使以往单向信息转播转变成为双向信息传播，有些情况下还能够实现多向转变，在信息传播整个过程中，信息发布人员及信息接受人员均属于信息源，并且信息传播速度也越来越快，在信息传播过程中的受众面不断扩大。……