蒋 倩 袁沈杰

三亚学院，海南三亚 572000

引言

随着我国婚庆行业进入快速发展阶段，三亚凭借其独特的热带滨海旅游特色，在旅游业取得巨大成功的同时，政府大力发展婚庆旅游，将三亚打造为我国婚庆旅游的热门目的地。三亚特色的旅游资源，源源不断地吸引着国内外的游客来此旅游度假。婚庆旅游是新型旅游模式[1]，三亚作为知名的婚礼目的地，不断吸引新人来此举办目的地婚礼、蜜月旅游、拍摄婚纱照等，三亚婚庆行业因此发展迅速。三亚婚庆旅游行业由婚礼公司、婚纱摄影企业、酒店、景区等主要板块组成，各板块间联结度不高，且婚庆旅游资源较为分散，亟需整合。此外，三亚婚庆旅游企业对于游客婚庆旅游动机的重视度不够[2]，雷同的婚庆旅游产品和套餐化经营难以满足游客不断转变和提高的个性化需求。三亚婚庆旅游企业要想在激烈的竞争中脱颖而出，如何提供独特性、游客针对性强的婚庆服务是迫切需要解决的问题。

一 问卷设计与分析

本次共发放问卷209份，有效问卷188份，问卷有效率为89.95%。问卷在大东海、蜈支洲岛及三亚湾等地发放。

问卷列出18项婚庆旅游动机，分别为：欣赏优美的自然景色；体验鲜明的人文特色；参与当地特色的体验活动；一时兴起、说走就走；价格实惠、性价比高；丰富阅历、增长见识；旅游宣传动人心弦；旅游形象特色鲜明；旅游服务贴心周到；婚庆旅游产品多元化；婚庆旅游产品差异化；婚庆旅游产品个性化；……