余蕊杉　陈立民

中图分类号：TB482 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）10-0109-03

引言

随着美丽经济的到来，化妆品市场展现出蓬勃的生命力，但我国本土化妆品在包装设计方面还存在缺乏时代创意感，设计同质化，设计形式单一的现状。我国本土化妆品品牌除了要加强化妆品制作水平，推进技术创新升级的基础上，在包装设计方面也要抓住新时代消费者追求个性的特点，以差异化的视觉设计和情感化的交互方式去提升品牌价值，促进销售。当莫尔纹原理应用在化妆品包装设计中，会产生新颖趣味的动画，让品牌信息更加有效地向消费者传达，消费者的识别度与记忆度也将得到提升。在我国本土化妆品包装设计中，无论是从消费者角度考虑人性化的需求，还是从企业角度思考市场的竞争要求，都可通过运用视觉效果丰富、互动方式独特的莫尔纹原理向消费者传递别致的情感体验，提升品牌竞争力，为化妆品包装设计的发展提供更多可能性。

一、国产化妆品包装设计的现状分析

基于人们生活水平与消费能力的提升，以及人们对化妆品与“美”之观念的变化，让我国化妆品市场焕发出蓬勃的生命力。目前我国化妆品市场多为国际知名品牌，中国本土化妆品品牌想要占有一席之地都比较困难。据调研发现，国内本土化妆品的包装设计存在缺乏时代创意感与品牌独特性、模仿现象较为普遍、设计形式单一、针对不同受众群体的设计区分不明显等现状。……