陈丽灵 赖晓俐 冯馨乐

广州理工学院，广东广州 510540

引言

我国的传统文化博大精深，源远流长。在经济全球化、世界文化多元化发展，人的物质层面不断得到满足，文化容易受到冲击和碰撞，人们对精神文明层面的要求在不断提高，我们优秀的传统文化不仅不能抛弃，还应受到应有的重视、保护和传承。对于非遗文化的保护传承一直都受到国家和社会的重视，在学术上，与非遗文化与旅游产业融合发展相关的话题仍有热度。在我们社会中仍然存在不少有着优秀的非遗文化和良好的旅游资源的城市，但这些城市并没有把两者的价值发挥出来，有待进一步开发，肇庆这与城市正是存在这种情况。同时，肇庆作为粤港澳大湾区中不可忽视的一员，如何在大湾区这一机遇中发挥出其最大的价值，是我们不断探索与完善的。

一 肇庆端砚非遗文化与旅游产业的发展现状

（一）肇庆端砚文化发展现状

作为我国传统文房四宝中的一块瑰宝-砚，同时也是我国重要非遗文化中不可或缺的文化载物，而其中以肇庆端州七星岩、北岭山和烂柯山出产的最佳，这一带出的砚石为我国四大名砚之最，其美名曰：端砚，肇庆也因此冠以“中国砚都”的名号。端砚具有一千三百多年的历史，不仅历史悠久，其质地温润、厚实，使墨水细腻顺滑，便于书写。其中能让砚石华丽变身成为端砚的一系列制作技艺更是我国民间智慧的体现。而这细腻、精致、精湛地端砚制作技艺，早在2006年，被国务院作为第一批非物质文化遗产被国家列入非遗文化名录中，并在此举措两年前，国家对“端砚”实施就地保护策略。同时近年来，肇庆端砚作为“岭南文化名片”，在粤港澳大湾区相关艺术展的初次亮相中“大放异彩”，在得到良好的品牌推广的同时，借助粤港澳大湾区的建设能得到更肥沃的“土壤”来传承端砚非遗文化。端砚从1987年后，以私人承包地的厂家为主，生产规模逐年上升，相关产业的产业人员达到万人规模，其年产值达3亿元以上。其中肇庆白石村的村民最为鼎盛，从事端砚产业的村民超过九成，该村不仅养育了砚技名师、精美名砚，同时被誉为“端砚第一村”，而后被肇庆政府建设成具有岭南文化特色的“中国砚都端砚文化村中国砚村”，其是集文化、休闲、旅游等多方位为一体的文化旅游产业地标。

（二）肇庆旅游产业的发展现状

就目前而言，尽管肇庆的经济仍较落后，但其自然旅游资源丰富，人文资源荟萃，作为粤港澳大湾区一员，具不可忽视的开发潜力。肇庆作为“中国优秀旅游城市”之一，其旅游资源以自然山水、具有风情的地貌为主，如有“北回归线上的绿洲”美誉，被联合国称为“活着的自然博物馆”的国家级自然保护区—鼎湖山；中国4A级旅游景区—七星岩；“华南第一峡”—羚羊峡等自然风光，还有具有历史底蕴文化的旅游建筑，包公祠、宋城墙、崇禧塔、阅江楼、梅庵等，除此之外，还有具有现代生活特点的景区，像“我国最美绿道”—肇庆绿道和伴月湖公园、波海公园等特色公园。由此，可看出肇庆的旅游资源丰富多样化，而且在社会城市化、现代化高速发展下，这些风光旖旎的自然景色显得更加可贵。

但尽管肇庆具有优秀的非遗文化和极佳的自然旅游风光，其旅游产业仍有待开发，在打造“广佛肇”的城市群的效应下，肇庆当地的旅游产业以省内的中小型规模为主，整体的旅游品牌定位位于中低端。近年来，尽管在《十三五旅游业发展规划》等一些促进旅游与文化产业融合发展的政策背景下，对肇庆的旅游产业起到一定的促进作用，但是仍然没有发挥出肇庆当地非遗文化与旅游产业的最大效用，这意味着，如何借助好粤港澳大湾区这一举措，推动肇庆的非遗与旅游产业更好地发展是大势所向。

二 粤港澳大湾区背景下非遗文化与旅游融合发展的必要性

对于非遗文化的不仅仅是要对其进行保护，还要对其进行传承，要像河流一样，川流不息地流淌在大地间，这样才能对非遗文化更好地传承。这需要我们对非遗文化进行“盘活盘用”，而如何将非遗能“用起来”的同时，又不损害它。这就需要非遗文化与时代产业相结合，让非遗在具有现代变化特点的产业中创造价值，而将非遗文化与旅游产业进行融合，就可以让两者产生“一加一大于二”的效用，非遗文化让旅游更具特色的同时，也具有更深远的意义，旅游产业让非遗文化更具有活力的同时也使得文化传播得更广、更远。在提升旅游内涵中传承我们优秀的非遗文化，让旅游过程就像“导游”一样，人们遇到的每一个景点，都像在向人们诉说着属于他们的历史与阅历。非物质文化需要好的载体，更需要人的口耳相传。我国打造的粤港澳大湾区面对是来自世界各地的人，将非遗与旅游融合发展，也在向世界展示我国的优秀的文化。

两者的相融合发展，一方面，理论上不仅具有可行性，实践中也有可借鉴地成功案例，另一方面，还要《国务院关于加快旅游业发展意见》《文化产业振兴规划》等国家相关政策支持。

三 肇庆非遗文化与旅游融过程存在的问题

（一）旅游产业配套的建设不完善

肇庆端砚虽然是“岭南文化十大名片”，但在推进肇庆以端砚文化为主的旅游建设中仍存在缺乏统一管理机制、没有成熟旅游路线、公共交通网络建设滞后、环境建设管理缺失等问题。这些问题主要体现在公共交通设施不完善，没有规划专门的停车场；缺少公共厕所等便民服务设施；没有结合肇庆本地的旅游资源，打造一体化旅游体验项目；对于餐饮与住宿缺乏规范管理等，端砚作为中国四大名砚之首以及其独特端砚文化令很多游客想一睹风采，但是由于以肇庆的景点公共服务设施不完善，旅游服务水平不高等因素，一定程度上制约了肇庆旅游业的发展。因此，完善肇庆全域旅游公共服务体系，实现旅游交通网络、服务设施、系统标识等全覆盖是端砚非遗文化实现旅游发展的必要条件。

（二）端砚非遗文化品牌宣传力度小

肇庆具有丰富的文化旅游资源，尤其是端砚作为国家非物质文化遗产，中国国家地理标志产品，具有很强的地域文化特性。但是就目前的情况来看，端砚文化缺少曝光和宣传，很多人甚至是肇庆本地人并不知道端砚是一项非物质文化遗产[1]。其主要原因归结于肇庆并没有把非物质文化遗产作为端砚旅游产业的宣传内容，也没有结合肇庆周边的旅游资源进行互联网营销，没有形成以端砚非遗文化品牌为名片的旅游城市形象。

（三）非遗文化与旅游产业融合的形式缺乏创新

相对于肇庆丰富的自然旅游资源,目前端砚非物质文化遗产的宣传形式和展示内容过于单调,对端砚拥有的独特优势没有合理开发,使得端砚非遗文化旅游优势得不到充分发挥。比如对于端砚传统手工技艺以及其独特的艺术属性,只是以产品的形式对外宣传,游客到当地无法亲身体验到端砚的制作手艺,况且砚在全国各地很容易买到 人们不会因为想要买个砚而特地到肇庆游玩。因此重视端砚非遗文化与旅游方式融合的创新,找到可以增加端砚非遗文化旅游吸引力的方法。

四 借助粤港澳大湾区建设加快推进肇庆非遗与旅游产业融合发展的建议

（一）完善旅游景点周边设施

目前肇庆的端砚文化旅游产业正处于起步发展阶段，旅游的基础设施和配套服务有待完善，核心旅游资源竞争力有待加强。为了避免肇庆端砚文化旅游产业的快速发展与旅游景点公共服务水平出现不匹配，应在发展前期重视在旅游线路增设便民服务设施以及规划建设停车位。完善配套，优化服务，推进旅游厕所建设，完善旅游交通的指示牌，配套建设咨询服务中心，不断完善旅游公共设施和公共服务体系，不仅优化了旅游发展环境，城市旅游功能及形象也将大大提升。肇庆通过建设完善的旅游集散咨询、智慧旅游、旅游厕所等服务设施，来提升旅游服务水平，吸引更多游客，将端砚文化旅游打造成肇庆一个重要的旅游品牌。

（二）加大非遗文化品牌的宣传力度

在现代网络科技的发展背景下，人们的接受信息的方式也更倾向于通过手机终端，这其实也是一种旅游开发形式。所以在对于端砚非遗文化品牌的宣传，可以通过微博或者微信这样受众广的移动平台建立宣传端砚文化旅游的公众号，为人们介绍端砚非物质文化遗产的相关发展情况、制作工艺、端砚文旅产品以及端砚传承人的故事；另外还可以与快手或者抖音这样的短视频平台进行合作，拍摄端砚非遗文化宣传片，提高端砚的知名度，也可以在优酷、爱奇艺等主流视频平台拍摄类似于《我在故宫修文物》这样的，关于端砚非物质文化遗产的宣传纪录片，这可以在一定程度上促进肇庆的旅游业发展[2]。这些方式是更加倾向于年轻化的旅游宣传形式，在年轻人群中可以获得较好的推广效果。这些方式是更加倾向于年轻化的旅游宣传形式，在年轻人群中可以获得较好的推广效果。除此之外，还可以增加端砚体验式旅游服务，向游客进行端砚的科普解说，这种寓教于乐的方式，可以更好的宣传端砚非遗文化。

（三）开拓旅游周边产品的产业链

肇庆应以端砚文化旅游为中心，延伸旅游产业链。拓展配套项目，深入挖掘本地旅游资源，结合当地旅游资源建设主题公园、文化纪念馆以及端砚制作流程体验中心来丰富游客对休闲娱乐项目的选择，打造肇庆特色餐饮和特色民宿，吸引游客带动当地经济发展[3]。利用当地端砚文化资源开发做工精致、有纪念意义的纪念品、工艺品，刺激游客消费。

（四）打造多元化非遗旅游环境

肇庆要立足于当地资源，因地制宜发展端砚文化旅游业，将端砚文化旅游打造成为大湾区的一张城市名片。联合肇庆内多个旅游景点，从游客类型、地理位置、线路、旅游主题进行全面规划，将肇庆热门旅游景点与端砚文化非遗旅游连接成互补型游览线路，形成以端砚非遗文化为中心的端砚非遗主题博览园，设立专门的场所给端砚传承人现场制作场所。建设规划游客体验中心，让游客自己进行创意活动，拉近游客对端砚非遗文化的认识[4]。打造端砚多元化非遗旅游环境。同时在粤港澳大湾区的作用下，肇庆日后面临的不仅是国内人群，还要有来自国内外的游客，这需要我们打造多元化的语言环境，设置不同语种的指示牌等，让来自世界各地人都可以更好地感受到粤港澳大湾区和肇庆端砚文化与旅游景点的魅力[5]。

五 结语

肇庆热门旅游地与端砚非遗旅游开发相结合，需要地方旅游产业各经营者与目的地之间开展深入而实际的合作。合作共赢使旅游相关利益者均能获益。文化遗产旅游带来诸多挑战的同时，也提供了新的就业机会，留住了更多年轻人，使他们不必离开故土去异乡打工谋生。由于旅游带来的收入和投资，也使遗产的保护有了更大的弹性空间，在市场经济背景下，旅游使得当地非遗传承人增强了自我认同和价值感，这有助于非遗保护，而另一个意外收获就是传统手工艺及与之相关的传统建筑重新获得市场的青睐。

乘坐粤港澳大湾区东风，促进旅游与文化产业深度融合，助力建设人文湾区[6]。广东省委省政府高度重视粤港澳大湾区建设，将建设粤港澳大湾区文化遗产旅游作为贯彻落实粤港澳大湾区国家发展战略的重要举措，列入2019年和2020年广东省政府工作报告。肇庆市政府在推广宣传肇庆旅游城市的同时，应该紧扣“中华砚都，七星肇庆”这一城市名片，可通过在地方特产包装、旅游宣传片、公共设施等信息传播载体上推广端砚文化，也可以在旅行社、旅店、饭店等人员相对集中的地方定点宣传，让来访游客深入了解肇庆的端砚文化，领略肇庆千年古砚的魅力。