尹周杨 新乡职业技术学院

一、新乡市老年人体育消费市场的开发对策

（一）端正老年人的价值观，引导其进行有益的体育消费

老年人在日常生活和体育锻炼中逐步形成了固有的体育价值观和体育态度，当类似于兴趣、习惯等心理活动方面的体育态度形成后将会直接影响体育行为的产生，老年人积极的体育态度会促进体育行为的产生，而消极的体育态度则会阻碍体育行为的产生。长期进行体育消费的老年人需要具有鲜明的体育态度，并克服生活中的种种困难，才能保持长期进行体育消费。目前，新乡市老年人的体育消费主要集中在体育用品上，而体育服务类消费品的需求较少，老年人更加重实物、轻服务，这种体育消费结构的形成与老年人消费者的收入水平密切相关，此外也与老年人的消费意识、习惯有关。目前新乡市老年人的生活水平逐渐提高，老年人的体育消费能力也随之提高，各商家要借此有利时机大力宣传，积极引导老年人消费者由传统的实物型体育消费向非实物型体育消费转变，只有转型成功才能使新乡市老年人体育消费市场保持长久的繁荣，过去滞后的局面才会有所改观。

（二）加大老年人体育消费市场开发力度，满足其多样化的体育消费需求

目前，新乡市老年人仍以实物型体育消费为主，故各企业、商家在老年人体育产品的开发过程中充分考虑该群体的生理、心理特点，产品一定要兼具实用性、便捷性与保健性。……