王浩镔 孙文福

沈阳师范大学旅游管理学院，辽宁沈阳 110034

一 作为非物质文化遗产的郯城木版年画概述

（一）郯城木版年画的制作工艺概述

郯城木版年画制作工序精致细腻，传统的制作工具、材料及生产流程得到较好保存和传承。制作工具主要有：棠梨木刻版、棕毛刷子、铁锤、剪刀、干软毛刷等工具。制作材料包括年画白纸和化学颜料等。生产流程主要包括四个步骤：拓稿画样，雕刻木版，上案印刷，烘货点胭[1]。

（二）木版年画的特色价值

艺术价值：郯城木刻年画是一种具有独特艺术魅力的传统民间手工艺术,体现了原生态的民间风格和百姓的美好祝愿,颜色材料首选自然之物,颜色对比强烈,富有视觉冲击性；图案造型怪异夸张，大胆创新，线条飞扬奔放，充分体现了北方民族的审美取向，展现了百姓质朴的气质和宽宏的气度。

历史价值：郯城木版年画虽然传承自潍坊木版年画，但是其受淮河地区民俗影响而形成了自己独特的地域风格。在木版年画的跌宕起伏的发展历程中，时代烙印被深深地镌刻在上面，这是社会百态在历史年轮的沉淀。民间千景和民俗百态几乎都能在年画上发现蛛丝马迹，对研究该地区乃至我国北方地区的社会学，民俗学，历史学，考古学等都有重要的参考价值。

文化价值：木版年画作为农耕文化的衍生品，具有鲜明的地域特征和地道淳朴的审美艺术性。其代表作品武门神中有《秦琼尉迟恭》《赵公明燃灯道人》；文门神中有《三星在户》《五子登科》，反映当地乃至所有百姓扬善除恶、天下太平、安居乐业的共同心愿。郯城木版年画与当地春节之间有着密切的联系，在当今这个快速流动的社会更浓缩了乡愁记忆，勾忆起游子的思乡之情。

二 郯城木版年画非物质文化遗产价值保护

根据木版年画的制作过程，可以将郯城木版年画非物质文化遗产价值保护分为两个部分：原材料保护和工艺流程保护[2]。

（一）原材料保护

非物质文化遗产价值的基础保护首先是对原材料保护。郯城非物质文化遗产木版年画的原材料包含：炮制颜料所需的原材料、木印版所用的木材和工具、年画制作的专用纸、印制年画所需的工具等。当地政府部门和非遗传承人应当加强对木版年画所需的原材料进行保护，保证其在根源上不发生毁灭性的灭绝。

（二）工艺流程保护

郯城木版年画经历了从选材、制作到印制的繁杂过程，标准的工艺流程是保证木版年画张张出彩、栩栩如生的必备条件，也是郯城木版年画能够保真传承的关键要求。随着更加便捷快速的各类木版年画的兴起，致使郯城木版年画本就狭窄的市场面临的情况更加严峻。郯城木版年画在发展中应坚持守正创新，加强对工艺流程的保护。

三 郯城木版年画非物质文化遗产发展所面临的问题

（一）地方政府缺少相关保护细则，政策难以落地

国家针对非物质文化遗产的保护和发展提出了许多针对性的意见和建议，出台了许多富有成效的政策措施。临沂市郯城县相关部门紧跟国家大政方针，出台了一系列相关保护细则，但相关政策缺少针对性，落地实施效果不明显，使得传统手工技艺类非物质文化遗产因缺少官方可靠支持而受到影响。

（二）市场需求过小，遏制产业整体发展

随着社会发展和人民生活水平提高，大众特别是青年群体大多热衷于数字化信息和新潮文化，对传统手工技艺文化知之甚少且少有兴趣。在木版年画的保护与传承的过程中，无不受到当今时代高速发展变革的冲击，其市场已开始出现萎缩态势，势必不利于传统手工技艺的传承和发展[3]。

（三）专业人才短缺，传承易入误区

非物质文化遗产的保护与传承需要既掌握传统技艺，又精通专业理论的手工艺人。他们可以基于理论与实践相结合的经验，亲身参与非遗文化传承保护工作,准确协助当地政府有关部门制定切实可行的保护发展规划,构建可操作强和相对完备的非遗保护发展系统,使非物质文化遗产保护工作进一步标准化、科学化和可操作化。郯城县文化旅游局是负责挖掘、保护和发展木年画的主体部门,其工作力度和效能需要贴合实际进一步巩固提升。

（四）工艺复杂、费时耗力导致传承受限

郯城木版年画一直保留并使用传统的制作工序，其制作流程精细繁杂，仅雕刻一套七版的雕版，往往需要花费数月的时间。上案印刷时采用一版一色的木版套印方法印刷出来，一幅画要套印多次才能完成，从三五次到十几次不等。郯城木版年画繁琐费时的技艺流程，使技艺的传承和市场化规模化制作受到一定限制。

（五）传统手工技艺的开发利用较为薄弱

郯城木刻年画内容丰富，色彩鲜艳，是当地重要的旅游文化资源。但目前，郯城木年画在旅游市场的表现方式仅停留在展厅和旅游商品销售层面。每年春节期间，郯城板年画都会通过图片、实物、影像等方式展示给游客和市民参观和购买，其旅游开发和创新程度不高，无法激活市场需求[4]。

四 文旅融合视角下郯城木版年画的保护与开发策略

（一）基于木版年画的保护中寻求发展

郯城木版年画的开发工作离不开传统工艺的保护和传承，因此需要在保护先行的基础之上进行综合系统开发，拓宽木版年画的发展路径，加强政府财政支持力度，探索木版年画可持续发展的新模式。

（二）提高郯城木版年画旅游体验度，增强销售力度

郯城木版年画在遗产旅游发展中应更加注重体验过程的真实性、完整性和创新性，在体验技术、体验空间和体验时间三个层面进行创新，提高郯城木版年画的旅游体验和营销力度。

在体验技术层面，针对郯城木版年画的制作过程，采用VR和AR等先进数字模拟技术和现场实际操作体验相结合的方式，提升游客在旅行中的获得感和体验感，直观深刻地感受木版年画的艺术价值[5]。

在体验空间层面，结合其他木版年画先进经验重塑郯城木版年画生存环境，确保木版年画工艺流程的真实再现，加大木版年画传统和现代的素材及作品陈列展览的叙事空间规划及建设，提升郯城木版年画在各类非物质文化遗产主题活动和当地旅游活动中的曝光度。

在体验时间层面，优化郯城木版年画展示流程，丰富展示并凝练体验时间，根据顾客不同需求设计不同梯度的体验活动。完善旅游基础设施和管理服务体系，旅游策划和旅游产品开发应当跨主题、跨地域、跨平台有针对性的进行，将郯城木版年画嵌入不同主题的旅游平台进行宣传推广，实现体验时间丰度和体验效率提高。

（三）加强郯城木版年画旅游产品创新开发

郯城木版年画旅游产品设计与开发需要守正创新，突出文化价值兼顾经济价值。郯城木版年画作为丰富旅游产品多样化的载体,可以将木版年画纳入当地文创旅游产品设计开发综合考虑。对标市场多样化新潮需求，根据深受年轻人喜爱的新潮元素创新设计木版年画内容，打造紧跟市场潮流的文创产品[6]。

（四）加大郯城木版年画的宣传推广力度

郯城木版年画的知名度有待提升，应加大郯城木版年画的宣传力度。地方政府应当充分利用新型融媒体渠道扩大宣传，支持引导郯城木版年画参与各类非物质文化遗产展览会和比赛等展示平台，创造传播热点。

五 结语

郯城木版年画与当地旅游产品融合开发，形成有效合力促进当地经济文化发展。郯城木版年画是我国非物质文化遗产文化的瑰宝和财富，应在对郯城木年画进行系统普查和评估的基础上，结合“文旅融合”的产业新业态、新模式，不断创造郯城木版年画文化经济新价值，建立与木版年画相匹配的保护和发展机制，真正实现郯城木版年画的有效保护和高质量发展。