朱 慧 吕 雯

江苏旅游职业学院，江苏扬州 225000

引言

新时期城市发展趋于现代化和国际化，外加城市发展的历史悠久，其文化底蕴内涵丰富，使得城市品牌形象设计不能停留在视觉设计本身，需要进行优化创新和改革发展，以丰富城市品牌形象的文化内涵，并以更加多元化、现代化的视觉形式展示出来，才能有效提升城市的品牌形象和核心竞争力。当前城市品牌形象设计过程中虽然开始重视地域文化的融合与发展，但其在实际设计过程中，依旧存在城市品牌形象设计的文化内涵缺失、传播力度不足等问题，影响到城市品牌的创建和发展，因此，深入了解地域文化和城市品牌形象的内在关联，并探究地域文化在城市品牌形象设计中的应用，对进一步提升城市品牌形象设计，增强受众对城市品牌形象的认同感和归属感具有重要作用。

一 地域文化和城市品牌形象的辩证关系

（一）地域文化概论

文化是人类生活的反映，是各种活动的记录，也是历史的积累，文化反映了人们对生活的需求，也是对于大众理想和愿望的表达，体现着人们丰富的精神生活。地域文化是一个民族在历史发展过程中，经由筛选、继承和弘扬而不断形成的独具民族特色的文化表现形态。地域文化具有一定的地域性、差异性和包容性，我国地域辽阔，不同地域的自然条件、历史文化、民俗习惯以及经济发展水平都存在一定的差异，这就使得不同城市在发展过程中具有不同的文化烙印，都能反映出城市独特的文化底蕴和人文精神，而新时期不同地域之间的经济贸易、文化交流日益频繁，就使得不同地域的地域文化也在相互碰撞和融合发展。……