李潇璇

抚顺师范高等专科学校，辽宁抚顺 113122

引言

景区需要营销，一次成功的营销不仅可以突破传统景区营销模式的瓶颈，还可以带来可观的经济效益，扩大景区的知名度，建立属于自己的品牌。景区营销的理念和营销模式，也需要使用数字化营销的方式，锁定目标客户群，达到精准营销的目的。那么，如何建立全新的数字化营销方式呢？

一 问题的提出

旅游业是拉动服务业的龙头产业，动航空、餐饮、酒店等行业都和其存在着较大的关系[1]。在国民经济发展的历程中，旅游业每增加1元收入，都会给相关的产业带来4.3元的增值效益。旅游业产业结构的调整，可以在很大程度上，解决一部分的就业问题和统筹城乡发展的问题，尤其是对地方经济的拉动，起到了很强的突出性的作用。以微信、微博等代表的Web 2.0，也开始逐渐向着个性化、去中心化Web 3.0过渡，网络营销价值将越来越被凸显。旅游活动方面的消费者，也开始结合个性化需求，建立数字化的营销方式，消费者在线购票的消费习惯已经逐渐养成。数字化营销体现了很强的信息的集成性，产品信息丰富性，跨时空性，经济性，服务个性化特点[2]。数字营销在旅游景区应用的历程中，挖掘了大量潜在旅游消费者，让旅游景区营销信息传递更有效。但是，在实践的过程中，依然存在景区营销理念的相对滞后，景区营销人才的相对匮乏，存在数据泛滥化趋势和潜在道德风险，精准营销拓展市场难度较大等问题。……