陈海鹏 李德才

扬州市职业大学，江苏扬州 225009

引言

互联网时代，新经济形态推动各产业正处于数字化、网络化、智能化发展进程中。《国民经济和社会发展十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，加快数字化发展，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群[1]。特色小镇以产业作为支撑，按创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，集聚文化、旅游、社区为一体，具有数字化与产业融合发展的优势。本文根据扬州文创类特色小镇发展现状及特点进行综合性分析，在融媒体发展驱动下探索特色小镇数字化转型的路径，提升特色小镇品牌建设，推动落实产业、文化、旅游的髙质量融合发展。

一 特色小镇数字化转型背景分析

（一）供给侧改革背景下品牌建设的意义

2017年4月，国务院批准自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，意味着中国正式开启了自主品牌发展的新时代，凝聚社会共识，提升品牌意识，增强品牌保护，助力供给结构和需求结构升级[2]。品牌文化所带来的价值，促使企业营销升值，是企业发展的一种力量，是推进企业向更高更快发展的原动力。互联网时代品牌建设与运营以信息技术为支撑，以跨界融合、新旧媒体融合创新传播的方式，让更多受众共享特色文化资源，宣传普及传统文化，有效提升品牌附加值。在推进非遗和文化传承的基础上，开创文创产品、渲染文化底蕴、烘托文化氛围进行文创品牌建设与营销推广，打造数字文化产业高地，契合供给侧改革，同时也是新经济时代文化强省品牌建设的重要抓手。……