摘 要：党的十九大以来，数字经济越来越被国家重视，最近各地政府纷纷推出数字经济建设计划。跨境电子商务作为数字经济的组成部分，是推动传统进出口产业转型升级的核心力量。本文以舟山市跨境电商发展为例，运用“钻石模型”分析在数字经济背景下，舟山市跨境电商面临的机遇和挑战，同时为舟山市跨境电商转型升级提出相关建议。

关键词：数字经济;跨境电商;钻石模型

一、引言

2021年上半年，各地政府纷纷出台数字经济建设计划，将数字经济作为“十四五”时期经济建设的重头戏。浙江省更是表示在2035年，该省数字经济发展水平要居世界前列。跨境电子商务作为数字经济的组成部分，其发展程度也被各地政府所重视。根据统计数据显示2020年浙江省跨境网络零售出口额超出1000亿元，达到1023亿元，比2019年增加了31.6%。其中，舟山市跨境电商出口额在2020年仅为1.3亿元，比2019年增加了7.9%，占全省跨境电商零售出口额的0.1%，占比虽然较去年有所下降，发展速度也不太高，但是也代表其未来发展空间巨大。本文将用波特的钻石模型来分析舟山市跨境电商发展所面临的机遇和挑战。

二、钻石模型

钻石模型是由哈佛大学教授迈克尔·波特（Michael E.Porter）建立的，其作用是分析某国的产业在国际上是否具有竞争力。该理论的核心内容是国家发展的关键是要在国际上获得竞争优势。全球化背景下，每一个国家要想获得生存空间，其所有行业、产品都应该积极参与国际竞争，并且要在竞争中形成相对优势。……