章钟瑶 金莹 季晓芬

关键词：国潮文化 青少年功能性服装 服装表现 国潮品牌 服装设计

一、国潮文化的形成与发展

（一）国潮文化的崛起。

对于国潮文化崛起的背后是文化自信。2017年4月24日，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”[1] 。近年来，随着国潮文化风靡至各行各业各品牌，产生了热烈的社会反响，激发了消费者对民族文化的自信心，也促使品牌开始与时俱进地创新中国传统文化。品牌在政府与大浪潮的推动下，设计师们开始追求与摸索属于中国原创品牌的设计，反响强烈的社会效应更加推动消费者对中国本土品牌的认同感与自豪感，并潜移默化地改变着消费者的消费观。

引起国内消费者对国潮文化的关注与追捧，使其小众走向大众的，是一系列的综艺节目，通过大众媒体传播不仅让大家了解国潮文化，也宣传了国潮产品，从而也带动经济发展。除此之外，明星效应也在推动国潮文化的崛起，用自身的实力影响国潮文化的发展，同时也影响着不同年龄段的消费者审美爱好。

在百度国潮大数据表中，可以看出，中国品牌在2009-2019年中的关注度占比上升了32%，而境外品牌在十年间占比度却下降了32%，这一数据对比进一步体现了在经济发展的推动下影响了国潮文化的发展，带动了中国品牌自力更生，让越来越多的消费者开始专注中国品牌，同时也增强了民族自信，如图1。……