叶锐琦

关键词：设计 杂志 商业模式 比较研究 《BranD》 《Novum》

一、雜志概述

（一）发展历程

《BranD》于2012年在香港创刊，主要是向新一代的品牌设计师介绍和传播最新的优秀品牌设计作品的创作理念和发展趋势。《Novum》于1924年由佛伦泽尔博士在德国柏林创立，最初以“商业艺术”的名义命名为“Gebrauchsgraphik”，在纳碎期间停刊，1971年更名为“Novum Gebrauchsgraphik”，1996年后被确定为“Novum”，该杂志为平面设计史提供了难能可贵的参考价值和研究资料。

（二）创办理念

《BranD》杂志的创刊理念是从视觉、行为、观念三个方面识别和展示全球近百位设计师或团队的品牌设计作品。倡导为全球设计师、艺术家、品牌客户提供服务，并为设计师学术机构传播未来品牌价值，提供更多设计灵感。

《Novum》杂志的创办理念是以独特的纸张和印刷工艺在设计界中独树一帜。杂志内容主要包括平面、广告和数字艺术，在世界设计艺术的范畴内，精选优秀的作品，具有非常重要的社会地位。

（三）栏目设置

BranDesign、BranDiscovery、BranDirection 和 BranDream是《BranD》杂志中的四大板块内容。栏目中的BranDesign占整本杂志内容的三分之二，围绕不同主题分享各个国家的相关设计内容，包括年轻设计师和前卫艺术家的采访和作品;BranDiscovery栏目主要是对设计师、艺术家进行访谈，了解背后更多的作品与故事;BranDirection栏目主要是对应杂志每一期主题的设计趋势进行探讨;BranDream栏目是占整本杂志内容中比例最小的，一般包括广告商推广、设计展览等。

《Novum》杂志的栏目设置主要有两大板块，分别是regulars和novum+两大板块。Regulars是固定板块内容，里面包括三个小模……