刘子依

国际巨头注资后，气味图书馆能否再创“凉白开”奇迹？

近日，中国香氛潮牌“气味图书馆”宣布完成数千万美元B轮融资，由西班牙香水美妆巨头PUIG（普伊格）独家投资。PUIG来头不小，旗下拥有潘海利根、阿蒂仙之香德玛、怡思丁等香水护肤品牌，此次融资也是PUIG首次在华投资。

此前，气味图书馆也已分别获得清科创投、天图投资数千万元人民币融资，颇受资本青睐。

气味图书馆是国内最早涉足香水的玩家之一，成立自主品牌不到4年，就获得高达3亿的估值，并且连续3年蝉联天猫国产香水第一名。

毫无疑问，气味图书馆是一匹黑马，为国产香水市场近年来的高速发展贡献了不可小觑的一份力。

一杯水一颗糖打天下

气味图书馆由留学归国的艺术系青年娄小芝创立，毕业后的她曾四度创业，卖过古董表、服装，拍过电视剧，还当过报纸编辑。

2009年，她拿着100万起始资金，在北京三里屯开出了第一家气味图书馆的小店铺。起初，气味图书馆高度还原外国香水IP，推出了花香系列、城市系列产品，但一直不温不火，成长缓慢。

气味图书馆真正被人们记住，是从2017年推出的“凉白开”系列香水开始的，灵感来源于很多中国家庭铝壶煮开水的场景，以及小的时候父母常常说的：少喝饮料，多喝开水。

“凉白开”，就是这样一个土味又“奇葩”的香水名，却激发了消费者的新鲜感和购买欲望。2017年至2019年，“凉白开”稳居天猫国产香水销量榜冠军，仅2018年“双十一”，就卖出了40多万瓶，全年销量更是超过百万瓶。……