刘子依

2020年市场规模增速仍超10%

2016年以后，随着人们生活水平的提高，香水作为能够衬托出生活品质与个性化的产品，市场销售量呈现爆发式上涨。2020年我国香氛市场规模达到了15.75亿美元，疫情冲击下市场规模同比增长率仍然达到10.48%。欧睿咨询预测，2025年中国香水市场规模有望达到43亿美元。

总体线上购香人群大于线下

《2021中国香水产品NPS用户体验研究》报告显示，线上购香人群占比较大，超过六成消费者选择在品牌旗舰店及品牌专柜购买。此外，据调查，30岁以上人群更易选择线下品牌专柜购买，30岁以下人群则偏好品牌官网与官方小程序。

資本助推国产香水

香水行业发展的内力是消费者需求和文化自信，外力则或许是资本助推。据不完全统计，2020年之后香水品牌融资案例明显增加。越来越多的新品牌出现，越来越多的资本入局，或许可以把2020年视为国货香水由冷转热的节点。

通勤、聚会为主要用香场景

根据艾瑞咨询统计数据，在用香场景方面，通勤、朋友聚会派对、周末休闲活动成为中国香水消费者最主要的三个使用场景，人群占比均超过75%。此外，与异性约会、商务宴会也是中国消费者常见的用香场景，实际上，中国香水已然带有一定的社交属性。

植物、木质系香调更受欢迎

根据《2020年中国香水行业研究白皮书》，花香调的香水最受中国香水消费者的喜爱，有将近一半的偏好度。此外，柑橘、木质、果香调也均有超过30%的被访者表示喜欢。

成分天然是最重要的购买因素