龚进辉

双11大战高潮来临，阿里、京东、拼多多火力全开，网易严选却在此时重回公众视野，只不过其不是因为高调入局双11而备受关注，而是一封信息量较大的内部信。

在信中，网易严选CEO梁钧首次回应去年网易严选退出双11的原因。他表示，双11本该是用户通往优惠消费的一条大道，现在却被众多商家设计成一座迷宫，所以网易严选退出的是那个充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双11。

讲真，我并不完全认同梁钧的看法。原因很简单，不可否认，双11的确存在诸多乱象，包括他提及的优惠充满套路，非常考验用户数学水平，但其实包括电商在内的各行各业都存在乱象，不能因为有乱象就索性退出不玩了。

相反，真正有担当的企业，不是对乱象视而不见，而是敢于向乱象宣战，凭借自己的努力尽可能去改变乱象，达到正本清源的效果。显然，网易严选去年退出双11并不明智，是没有担当的表现，让人失望不已，且很容易被外界质疑玩不起。

要知道，双11向来是阿里的主场，京东、拼多多也争相发力，网易严选的存在感并不高，随着抖音、快手等直播电商的崛起，其更加不被瞩目。因此，网易严选参加双11与否，都无法掀起太大的波澜，用户也没有太大的损失，推动对乱象的根治成效有限。

恕我直言，网易严选因憎恶各种乱象而缺席去年双11，这种所谓的高风亮节不过是感动自己而已，无法产生可观的行业影响力。外界原本以为其会继续缺席今年双11，但梁钧却予以否认，称今年网易严选将回归双11，推行无套路购物原则。……