张玥莹

五粮液以13.3%的成绩列居榜首，显示出强大的抗“疫”能力。与中报业绩同样亮眼的还有五粮液的股价表现。关于在新经济背景下五粮液发展潜力这个问题，本文通过外部环境分析，产业环境分析，差异性对比等方法，得出了五粮液虽然对比贵州茅台有一定的不足，但是也还是潜力十足的，对此五粮液集团应该走专业化发展道路，增强研发创新并开拓市场并创新营销方式等。

一、引言

我国的白酒距今已有上千年的历史。根据《中国白酒企业竞争力指数报告（2019）》的排行可见，宜宾五粮液股份有限公司作为中国白酒的龙头企业之一，在新经济的背景下，近几年公司业绩表现稳步上升，但依然是白酒行业的老二，位于贵州茅台股份有限公司之后。2020年，由于受到疫情的影响，白酒行业内营收普遍承压，高度分化的迹象愈发明显。在各大白酒企业公开的2020年上半年业绩答卷中，五粮液以13.3%的成绩列居榜首，显示出强大的抗“疫”能力。11月5日，五粮液的市值突破了1万亿元，在A股又创下了新的记录。但是比起茅台，五粮液好像总是差了一点。在中国白酒逐渐进入寡头时代的今天，通过通过对五粮液集团公司进行详细分析，对比行业第一的贵州茅台，旨在探讨五粮液集团公司的生存现状，找出问题，并且为公司发展提出建议，从而促进该企业改进经营活动，提高管理水平，增强产品的竞争力。

二、白酒行业的经济环境和行业背景

在我国这种大的经济环境中，最好的发展模式就是大的企业带动中小企业的发展，以业绩经济为准，白酒行业肯定是我国发展最好的企业之一，但近两年来因为种种原因白酒行业在目前的经济环境中发展并不乐观。……