徐靖琳

随着我国数字化时代的发展，信息传播途径发生巨大的变化，从以往的纸媒、电视转变为互联网传播，让人们可以实时获取更多的信息。处于数字化传播时代背景下，以往的传播、接受关系发生显著的变化，消费者更是从被动地位转变为主导地位，其掌握更多的话语权以及参与权。企业想要保证自身的市场位置，吸引更多的消费者，需结合时代背景，分析消费者的特点，以此制定合理的营销措施。基于此，本文针对数字化传播时代的传播特点、消费者进行分析，进而为企业制定计划提供更多的收据支持。

随着我国科学技术的迅速发展，人们的生活发生了翻天覆地的变化，日常生活中的传播也随之改变。此种背景下，传播信息的方式从根本上发生变化，传统传播模式不断颠覆，以此为人们提供全新的信息传播途径。数字化信息时代不仅仅提高信息传播的速度，并革新传统的信息传播方法，以此改善电子商务的发展速度。当前，我国多个行业均向数字化方向发展，而数字化传播时代所具有的特征，也对消费者的体验产生一定的影响。因此，企业需充分掌握数字化传播时代以及消费者的特点，以此保证自身的发展。

一、数字化时代背景的传播特点

（一）一体化

随着数字化时代的发展，人民群众不再是以往传播环节中的被动地位，其不仅可以接收更多的信息，还能生产信息。此种全新的信息传播模式下，传播接收的关系逐渐魔化，且传播接收并没有明确的定义，最终发展为传播接收一体化的情况。……