阿布都热合曼·卡的尔 王嘉欣

（1.新疆财经大学 信息管理学院，新疆 乌鲁木齐 830011；2.新疆财经大学 统计与数据科学学院，新疆乌鲁木齐 830011）

一、引言

许多制造商为了获得额外零售利润和更大的市场占有率，选择开通网络直销渠道。5G时代的来临使信息传播的速度加快，信息传播面飞速扩展，所以许多制造商选择投入广告来提升客户需求、增加销量、开拓市场。

目前，学者的研究集中于广告在闭环供应链中的影响。Ningning Wang和Ting Zhang等[1]建立了一个制造商和两个竞争零售商组成的双渠道供应链模型，对其中的三种广告策略和三种模式进行研究。结果表明，联合广告对参与者有利。高举红和张莹等[2]人发现利润较高的新产品会受到再制造品的影响，所以要对新产品的广告投入制定合适的广告策略。结果发现，制造商主导模式对经济效益更有益。Xiang Li和Yongjian Li等[3]研究了由销售商和在线平台代理组成的O2O供应链中的合作广告策略。最终给出了三种模式的比较结果，发现双边合作广告模式与单边合作广告模式相比，能够给卖家和整个渠道带来显著的利益。Zhanbing Guo和Junhai Ma[4]研究了非线性动态系统理论应用于供应链中的合作广告模型，将企业的决策机制建模为动态调整过程，并假设广告响应为指数函数。最终的研究结果对合作广告项目和具有指数需求函数的动态博弈的特征提供了一些有价值的见解。姚锋敏和刘珊等[5]研究第三方回收闭环供应链定价策略受不同广告模式的影响。……