徐 磊(中央戏剧学院，北京 102209)

2020年的疫情给电影行业带来了严峻的生存挑战，众多影片撤档、影视股价飘绿、新项目停摆，行业在半年之内全面陷入窘境。随着国内疫情日渐趋于好转，我们也进入了一个以防控为主导的“后疫情”时代。虽然国内影院于7月20日起有序开始复工，但是在新形势下，如何才能顺应观众艺术审美和消费心理的微妙变化，重新唤回观众的观影热情，从而推动电影业疫后的持续健康发展？这是亟须行业去面对和思考的问题。想要回答好这个问题，我们就要全方位分析疫情给电影传播带来的影响，并从中寻求有效的应对策略，实现短期刺激和长期战略的有机统一。

一、疫情之下，国产电影传播环境的流变

此次疫情的波及面是全球性的，在疫苗研制和病毒变异的循环往复情况下，疫苗在短时间内不会在世界范围内得到普及，那么我们与疫情共存的局面在一定时期内也就不会得到改变。所以，疫情对全社会心理造成的冲击将会继续，并进一步催化社会治理模式的变革。这也将引起电影行业在一定程度上的结构性调整，继而直接影响到“后疫情”时代的国产电影传播环境。

从微观技术环境上来说，移动互联网终端强势加入电影作品传播体系，“线上+线下”分线传播模式已是大势所趋。伴随着手机、平板电脑等移动终端用户的爆发式增长，便携性网络终端成为电影传播的重要渠道，而且正在推动传统电影行业走向去核心化的多媒介传播道路。……