魏劲夫 杨金云 陈文文

摘 要：近几年，随着“互联网+”技术的日益成熟，自媒体社交平台的网红时尚达人已经积累了一定的粉丝基础。在电商和资本的推动下，网红达人开始直播带货，直播营销推广网红产品，对作为当代主要购买力的大学生消费行为产生了非常大的影响。本文从网红经济的基本概念出发，基于影响的积极和消极方面，探究出学校、网红平台、政府都应该加强教育、规范、监管，引导网红经济朝正确的社会价值观方向发展。

关键词：新时代;网红经济;网红产品;大学生;消费行为

本文索引：魏劲夫，杨金云，陈文文.<标题>[J].中国商论，2021（21）：-050.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）11（a）--03

新时代下，各自媒体平台快速发展，微博、B站、短视频平台等社交软件在大学生的生活中应用越来越普遍。在电商和资本的推动下，网红直播推广、网红带货逐渐成为人们购买产品的主要选择，“网红经济”应运而生。作为年轻一代的主要消费群体，大学生的消费方式在网红经济的影响下发生了非常大的变化，但是大学生还没有形成成熟的消费观，面对丰富多彩、形式多样、真假难辨的网红产品，非常容易被不正确的引导和不良的直播风气影响。基于此，本文探究网红经济对大学生消费行为产生怎样的影响，并且提出一些对策和建议。

1 基本概念界定

随着网红经济逐渐在市场中占据非常重要的位置并愈加渗透于各行各业，对网红经济影响的研究逐渐成为各界学者研究的热点，本文先从相关的基本概念展开论述。……