吕雨潇

（贵州大学明德学院 贵州 贵阳 550002）

泰国广告无论是前端创意还是后端执行，其创意水平在亚太地区于行业内部被公认为是位居前列的。在全球五大广告奖中抑或是Shots、Oneshow 和亚太广告节等顶级广告大赛中都获奖无数。[1]1997 年在戛纳广告节上泰国制作方夺得银狮奖和铜狮奖；1998 年第41 届纽约广告节，泰国有五件作品获奖；在第47 届戛纳国际广告节中，泰国片获得了戛纳的铜狮奖和克里奥广告奖；在2004年第二届亚太广告节上，泰国一举夺得15项金奖；2006 年第九届亚太广告节，泰国选送的创意作品获得金、银、铜奖若干；2012 年的亚太广告节上，泰国在影视类奖项上也斩获了四项银奖，一项铜奖。

泰国广告的崛起态势时至今日依然如火如荼，难免不让我们对泰国的广告文化刮目相看，流传在网络上富有创意的广告，源自泰国的不胜枚举，并且堪称经典，往往令人动容。例如，泰国潘婷的励志广告“You can shine”；索尼Handycam 数码摄像机广告还引起了轩然大波，“搞笑广告让人忍俊不禁，感人广告又如同催泪炸弹”。[1]

中国的广告也在不断加大发展力度，也开始在各大赛事上崭露头角、斩获荣誉，但这远远不够，泰国影视广告的整体制作水准至少领先中国同行5 年。我国需要学习的地方还有很多，尤其在表现手法上，如何让广告创意新颖别致、独辟蹊径，值得我们深究。

一、影视广告表现手法的概述

本文所阐述的影视广告表现手法是指运用影视艺术语言表达广告创意的过程。广告表现与广告创意的关系可以理解为形式与内容的关系。……