■赵伟伟 夏健

随着城市旅游的不断兴起，通过各种方式提升城市影响力已经成为一种共识。

马拉松作为一项大型体育赛事，因其可在短时间内将人群、资金、物流和信息流等重要资源聚合到一起，有利于塑造良好的城市形象，增加对外地游客的吸引力，已逐渐成为有效提升城市影响的重要方式，近年来，马拉松赛事与全域旅游之间的合作助推蓬勃兴起，方兴未艾。

2020 年，新冠肺炎疫情席卷全球，举世瞩目的东京奥运会被迫推迟，国内各种集聚性赛事也相继取消或推迟。国家体育总局于2020 年3 月和5 月分别下发“关于暂不恢复马拉松等体育赛事活动”的通知，在这种情况下，国际性和全国性的马拉松比赛全部停摆。

但是，人们锻炼身体、参与比赛的热情依然存在，马拉松比赛的市场依然存在，城市提升知名度和影响力的需求依然存在，为了破解这一难题，在跑友、赛事公司、赞助商、地方政府等多方作用下，多地举办了“在线马拉松”，旨在通过网络形式让跑友完成马拉松比赛，实现不聚集也能健身和比赛的目的。

客观地说，此类赛事多以网络报名、上传轨迹为主要形式，覆盖面有限，影响群体较小，与线下马拉松辐射带动餐饮、旅游、交通、零售等相关产业的市场效益比较，相差甚远。

在疫情防控背景下，如何对“在线马拉松”进行创新，真正发挥马拉松赛事对文体旅市场的辐射效应，甚至能在传统马拉松原有基础上有所突破，是人们正在尝试探索的问题。……