全球化为世界发展带来新的方向，新技术带来新机遇和新可能，中国综合国力的提升正在撼动西方世界原有的领先地位，西方中心论正在被破除。神秘的东方国度自然而然地进入西方视野，成为被选择的纪录主体，中国题材成为国际视野下跨文化传播的重要内容。

BBC作为英国老牌媒体，在西方乃至全世界具有强大的影响力。BBC以“他者”身份进行的对中国题材纪录片的制作和传播，具有鲜明的跨文化特征，是对中国国家形象的“他塑”。其中，BBC纪录片的制作对中国题材的兴趣不断提升，其表达内容不断深入，从单纯展示式地介绍中国现实和发展情况，向着不断深入阐释中国传统文化和价值理念的方向前进。BBC纪录片将中国更加多元立体地呈现给世界观众，对世界各国的人民认识中国、了解中国起到了重要的引导作用。

文化价值的流变：经历双向文化折扣

纵观BBC纪录片中对中国题材内容的创作，总体上为受众呈现了一个多元的中国文化形象，既有历史传统文化习俗，也有现代社会发展进步。但在跨文化传播中，必然存在一定的“文化折扣”现象。文化折扣形成的前提首先是文化背景的差异，这就意味着发生于不同的地域、不同的文化区域之间，那么在不同文化之间的信息传递就可能使产品价值形成缺损，也可能得以强化。

对于西方文明中的受众来说，无论是中国作为传播者还是西方媒体作为传播者，对这一东方国度的文化内容和历史习俗都会产生接受上的障碍和理解上的偏差。……