◎武 帅

随着虚拟现实（VR）、增加现实（AR）、人工智能技术的成熟，媒体行业将再次迎来变革。面对未来的新局面，新媒体需要在内容和传播方式上充分利用新技术的优势，把握未来的发展趋势，才能在未来新媒体4.0时代，立于不败之地。

一、新媒体的特点及优势

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，通过数字化系统向用户提供信息和娱乐服务。它是一个相对的、动态的概念，利用数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化。

（一）新媒体的特点

相对于传统媒体，新媒体的形式呈多样化，具有内容丰富、受众面广、传播速度快，互相沟通便捷等特点，在媒体行业具有独特的优势。新媒体充分应用科学技术的进步，新媒体的模式改变了传统媒体中的内容方式、传播环境和传统话语权。新媒体的特征主要表现在以下三点方面：

1.数字化

当今，数字化的传播模式尤为显著。科技的不断发展，使数字化成为当今媒体行业的主要传播手段。在这个以信息技术支撑社会发展的时代，人们的工作、学习、娱乐方式都在随着信息技术的发展而改变。当任何产业在想在未来取得长足发展，都跟其产品或者服务能否数字化紧紧相关。新媒体行业正是在全方位数字化的道路上逐步完善的产物。

2.互动性

新媒体相较传统媒体，交互性是最为突出的特点。传统媒体受媒介本身的限制，都是单向传播，但新媒体则打破这种模式，使传播者和接收者之间的互动性更强。……