◎岑赤民

内容价值横看成岭侧成峰，甚至是“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。新媒体内容价值实现路径虽与传统媒体时代有很大的不同，但是内容本身价值依然是“咬定青山不放松，任尔东西南北风”。新媒体时代，实现内容价值的最大化，需要我们顺应新媒体特征，秉承过程合理决定结果合理的理念，借助传统的内容生产路径来组织内容生产。本文围绕新媒体内容生产如何跳好改文风、换角度、拓外延、挖内涵“四步舞”，实现内容价值最大化进行一些探讨。

一、加工路径缺失 内容价值缩水

1.理论碎片化和过程缺失

新媒体时代演进至今，关键词依然是“水土不服”，简言之就是内容价值呈现跟不上传播生态变化，较为明显的表征为理论研究碎片化和把关过程缺失。理论研究碎片化表现为对新媒体的研究尚停留在头疼医头脚疼医脚阶段，或者说是仅仅停留在技巧阶段，对实践缺乏系统和强有力的指导。把关过程缺失主要表现为，很多自媒体来不及或尚无能力构建完整的把关系统，导致内容得不到很好的加工，内容近乎于粗放开采。

有一个现象值得我们关注，那就是，由于一时间出现人才断层现象，很多主流媒体办的新媒体内容价值也很难最大化实现，具体表现为，这些主流媒体中的“老”人思想转变难度比较大，而“新”人还不是很成熟或者没有走到关键岗位。

2.技巧满天飞

把关过程缺失导致内容价值很难最大化,也成很多人抱着“标题党”饮鸩止渴的根本原因。……