◎赵 琳

一、内容为王，策划制胜

“内容为王”“技术为王”“渠道为王”“流量为王”“算法为王”“资本为王”……最近几年，媒体行业关于“谁为王”的说法，层出不穷。而这背后反映出行业生态和竞争格局的深刻变革。但是无论什么样的传播渠道，无论什么样的技术变革，离开了能吸引受众的传播内容，任何融媒产品都不可能有持久的传播力、生命力。

作为省级党报，内容是优势，更是媒体融合的起点和着力点。湖北日报利用好这一优势，而且敏锐地进行策划，对优质内容进行包装，获得不俗表现。

2020年初，新冠疫情突袭武汉、湖北。党中央、中央军委一声令下，全国42000多名医务人员逆行荆楚。2020年3月31日，在全国各地援鄂医疗队陆续完成使命凯旋之际，湖北日报精心策划，倾力推出《致敬仁心 感恩大爱》大型融媒报道。报道以融媒专题的方式呈现，评论开篇，引领32个图文篇目，链接31个子专题、31份援鄂医疗队名单，融合视频、H5，在客户端、微博、微信、抖音等平台呈现援鄂医疗队员以命护命的感人事迹，向他们致以崇高的敬意。

这组大型融媒报道一经推出即引发刷屏效应。在微信平台共有400余家公众号转发。此外，全国先后有北京日报客户端、上观新闻、南方+等超过500家新媒体平台转载、推送该产品，实现了全国30个省市自治区、新疆生产建设兵团媒体的全覆盖，总阅读量破亿。2020年7月，该产品获评湖北省2020年第一季度“网络宣传好作品”。2020年11月，入选“2020中国新媒体战‘疫’十大精品案例（地方媒体）”。

这组