◎周静怡

一、使用与满足理论概述

使用与满足理论是由传播学家卡茨于1974年在其发表的著作《个人对大众传播的使用》中首次明确提出，并指出需要把受众看作是有着各自特定需求的个体，而作为受众的个人对于媒介的接触活动是根据自身特定诉求，通过媒介接触活动来获得满足的过程。

在后续的研究之中，Moquai在针对受众收看电视的行为动机进行研究分析时，认为受众观看电视的根本动机可以归于四个原因，其一是消遣，其二是加强个人认同，其三是促进人际交往，最后是守望环境。

而新媒体时代，受众地位重新发生转变，使用与满足的内涵也得到了进一步拓展。受众的需求已经不满足于有限的媒介内容，更是更加关注媒介内容的质量。因此，只有媒介重视用户体验，才能最大程度的提高用户粘性，同时更好地满足受众需求，以获得双丰收的结局。

二、《乘风破浪的姐姐》创新策略

近年来，国内选秀节目应接不暇。第一类则为传统类的选秀节目，通过氪金手段为支持的选手进行打投，送偶像出道，以《创造营》、《青春有你》等节目为代表，这些节目也产出了一批高人气偶像团体。第二类则为专业类选秀节目，主要以街舞与说唱为主，其打破了原有的小众文化圈，逐步成为了大众乐于接受的文化类别。第三类则是最出奇意料的选秀类型，通过对已出道的女星再一次进行选拔，最终成立新女团。由芒果TV制作的《乘风破浪的姐姐》则是这类选秀节目的唯一代表。……