◎杨 斌

随着移动互联网快速普及应用，网络空间愈发成为舆论宣传的前沿阵地，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，已经成为构建新型主流媒体的当务之急、重中之重。近年来，习近平总书记先后十多次对这一工作作出指示、提出要求，足可见其重要性、紧迫性。传统电视媒体早在2000年代互联网正兴时就开始跟进新媒体转型，随后从PC网站到两微一端、短视频、网络直播，也一路追随做出过许多尝试与努力，但至今真正做出有传播影响力和市场生命力产品的，仍数量有限。而且令人尴尬的是，这两年当短视频、直播成为主流网络内容产品后，很多广播电视媒体曾经自认为拥有的“专业优势”，并没有得到明显发挥。

概括其中缘由，主要还是在顶层思路、实施路径等多方面存在问题。简言之，传统媒体不能总是“被动应付”，而要更有前瞻意识，急需把媒体融合当做发展的“龙头”，驱动传统电视媒体从决策理念、内容生产、产品开发、经营支撑、管理与技术护航等“全方位”进行调整。

一、从决策层面：提高加快媒体融合转型发展的自觉性主动作为

“互联网泛媒体时代”扑面而来，传统理论中传播要素的藩篱被快速打破、消解，万物正在互联，意味着无数的人和物都能以无数的可行渠道，传递各自的信息，传播越来越不受渠道、介质、范式的约束限制。未来5G、物联网、人工智能等下一代信息技术革命，很可能会呈现更加超乎想象的普及速度和应用方式，媒体之“泛”将更无边界。……