◎刘 娟

当前，短视频已成为新闻信息呈现的主要形式之一，越来越多的主流媒体开始尝试利用短视频来助力自身的融合转型升级。短视频市场已经形成抖音、快手遥遥领先，其它平台奋起直追的局面。各平台受众不同，内容差异化竞争明显，内容为王，并各平台已进入内容深耕阶段。目前，我国许多主流媒体都在各大移动端平台，拥有属于自己的短视频新闻创作号，诸如抖音、快手、澎湃新闻、腾讯新闻、央视频、长江云等等，形成了热门平台加自有APP的视频化转型，呈现了新闻短视频传播矩阵。目前，新闻媒体也在不断探索“爆款”生产模式。

一、新闻短视频相关概念界定

随着移动互联网的不停普及，手机网民的基数不断放大，短视频的应用增加明显。2020年9月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2020年6月，我国网民数量达9.40亿，而网络视频(含短视频)用户规模高达8.88亿，占全部网民的94.5%。网络新闻用户规模为7.25亿，占网民整体的77%，新闻短视频创作者借助短视频新平台重塑传播和消费新格局。

对于新闻短视频的，清华大学新闻与传播学院常江副教授如此定义：“新闻短视频是一种新型视频新闻产品，其长度需以秒为单位，一则新闻短视频通常不超过5分钟，通过在智能终端进行美化编辑后，在各社交平台上进行实时共享。”具体来讲，短视频主要有以下三个体征:时间较短，大约1到3分钟，最多不超过5分钟；拍摄方便，实操简单，一台手机即可完成；……