文 王鑫茹

后疫情时代短视频平台成为了健康传播的热门途径。以短视频为主的自媒体平台用户增长迅猛，短视频已逐渐成为新媒体传播的重要阵地，抖音也成为国内用户最多的短视频平台。本文通过分析抖音短视频健康传播价值，总结抖音短视频健康传播问题，提出提升路径。未来在短视频的健康科普传播中，应从传播内容、方式、效果等多种方面下功夫。

后疫情时代抖音短视频健康传播价值

提供健康信息，促进健康传播

研究证据表明，恰当地应用社交媒体，增加互动，促进、分享和获取健康讯息，会起到提高医护质量的效果。抖音短视频可为患者提供关于不同健康状况的信息，医疗卫生人员利用新媒体进行医疗和健康讯息的传播，如告知患者服药后可能出现的副作用。并且，抖音短视频能够回答患者提出的问题（咨询），患者可能随时产生有关疾病管理的问题，可通过社交媒体随时向医生询问。

抖音健康科普类账号可以分为五大类，账号主体分为官方健康组织与机构、健康类媒体、企业、健康工作者和自媒体。患者通过抖音健康传播短视频，可建立更多的社交联系，医生可通过抖音健康传播短视频提供点对点的疾病管理或健康资讯。抖音健康传播短视频为那些使用传统媒体不容易获取健康讯息的人拓展了信息获取的渠道，如年轻人、少数民族和社会经济状况较差者。

改善医患关系，增强健康交流

抖音短视频健康传播促进“患—患”和“医—患”对话，可以改善医患关系。……