文 韩宇 高宁

随着我国新媒体技术的不断发展和普及，许多乡村也享受到了网络传播技术发展的红利，如今是直播和短视频火爆的时代，各类网红也都参与其中，纷纷进行直播和短视频发布，许多来自乡村的人也纷纷加入到这个阵营中。义乌市福田街道江北下朱村利用好了这个机会，大力开展网络直播售卖产品，给当地带来了高速的发展，让当地的村民富裕了起来。但是在这其中也有着让人担心的问题。笔者以发展传播学的理论对江北下朱村的网红现象进行分析，并解析出传播媒介的发展对乡村振兴的至关作用，以及在这其中应避免的问题。

江北下朱村的“网红村”现象及其原因

近几年，义乌市福田街道江北下朱村在网红直播浪潮中抢占先机，社交电商呈雨后春笋之势高速发展。目前，江北下朱已集聚电商品牌1000多个，市场主体6400余家，从业人员3万多人，被誉为“网红直播第一村”。阿里巴巴数据显示，2020年“双11”期间，淘宝直播诞生了28个成交额超1亿元的直播间，最终天猫成交额突破4982亿元。江北下朱村户籍人口1300多人，离全球最大的小商品批发市场义乌国际商贸城2.2公里。近年来，从最先推出减免房租、铺设光纤等基础政策开始，靠着丰富的货源优势和快递物流洼地，吸引了无数草根创业者前来淘金。社交电商的氛围在村里随处可见，几乎每个店的门头、墙体和门口易拉宝上都印着二维码，有公众号、有私人微信，也有微信群，“网红产品”“快手”“抖音”“爆款”“微商”等字样随处可见。……