文 岳文丽

随着各类新兴媒体不断涌现出来，传统媒体正在加速与各类新兴媒体的融合。另一方面，由技术换代升级所带来的媒介融合、媒体融合也在日益加速和深化。在人人都有麦克风的时代，传统的电视媒体如何适应融媒体时代的变化发展，采取积极创新发展的策略，是值得深入思考的重要问题。

融媒体时代的电视传播

融媒体概述

近些年来业界和学界深入探讨媒介融合的相关议题，它也是传统媒体深度转型的关键方向。美国伊契尔·普尔教授在《自由的科技》中指出，“媒介融合指的是媒介越来越多地体现为多功能一体化的发展趋势”。“融媒体”指的是电视、广播、报纸、互联网、物联网、社交媒体等多种媒介载体，融合相应的传播技术和必要载体，打造优势互补、功能多元、传播广泛的媒体。它要求各种传统媒介增强自身的兼容性，全方位整合传播宣传、内容创新、传播渠道与辐射群体等多个领域，进而贯彻落实“内容兼融、资源通融、利益共融、宣传互融”的融媒体思想。

国内电视融媒体发展现状

信息技术的快速发展催生了各种类型的新兴媒介形式，如以微信、微博、钉钉、QQ为主要代表的社交平台，以新浪新闻、今日头条为主要代表的新闻平台，以快手、抖音为主要代表的短视频平台。它们以较快的传播速度、广泛的受众覆盖面、平等多元的交流方式等，获得了良好的社会效益和可观的经济效益。它们也在一定程度上冲击着传统媒体的传播市场、经济效益和社会地位。……