◎张轩语

高校大学生通过自媒体接受与传递信息逐渐地变成了他们生活中的一种主要交流方式。在互联网技术对高校日常工作影响日益深远的背景下，高校网络意识形态话语权建构工作是保障大学生思想稳定，抢占高校网络思想阵地的根本保障。

一、自媒体时代网络意识形态的话语特征

（一）网络信息碎片化传播影响受众认知

自媒体的迅速流行给我国民众关注社会新闻提供了一个更大的社会舆论信息互动交流场域,信息碎片化是微博、抖音等一系列自媒体的显著特点。各类碎片化网络信息舆论在互联网领域中发酵并传播,自媒体为了自身利益，将碎片化信息进行过度包装，从而增加点赞量和浏览量。受众接受到碎片化的信息后往往会进行二级传播，从而导致信息出现再碎片的情况，最终导致事件真实在多重粉碎下被掩盖，对受众的认知产生巨大影响。

（二）全球化背景下网络意识形态话语遭受冲击

首先，西方部分不怀好意的国家歪曲事件真相，并意识形态赋予西方色彩通过互联网进行意识形态渗透，将互联网变成危害他国意识形态稳定的新战场。其次，国内各类网络媒体平台在进行网络信息传播的过程中筛选机制不强，在互联网传播速度快快、信息量巨大以及较强隐蔽性等典型特征的影响下，民众受到国外过度加工甚至虚假网络信息的影响，从而产生不稳定的思想情绪。

二、自媒体时代高校网络意识形态话语权面临的新挑战和新境遇

（一）自媒体时代高校网络意识形态话语权的新挑战

1.高校网络意识形态工作效能遭到忽视。……