◎刘海红

一、引言

长期以来，我国博物馆继承苏联博物馆“三部一室”基本架构，在日常工作中重研究、重展览、轻宣传，在中小型博物馆中，日常宣传工作普遍由办公室与社教部代劳。在宣传传播工作中则表现为，普遍缺乏系统的品牌塑造与传播意识。博物馆从业人员需要进一步关注博物馆的推广普及和观众参与等方面的问题。这就要求我们与时俱进，不断调整博物馆使命、宗旨和任务的定义。

二、拓展边界———在“名人生平”之外探索

通过加强文化名人的文化史研究、发现隐藏在故居中不为人知的珍贵细节、寻觅故居独一无二的文化价值、再现故居主人独特的文化氛围进而达到丰富故居精神内涵、提升故居文化魅力是近年来故居类博物馆的新尝试之一。

据了解，2017年以来，梅兰芳纪念馆承担了“梅兰芳纪念馆藏文物文献总目”“梅兰芳藏戏曲珍本整理丛刊”“梅兰芳在世界”以及国家社科基金艺术学重大课题“梅兰芳表演艺术体系及相关文献收集整理与研究”等研究项目，并充分利用研究成果举办了“缀玉曲轩——梅兰芳纪念馆藏戏曲文献脸谱展”“另一个梅兰芳——梅兰芳绘画展”等展览。展示了固有表演艺术家之外，梅兰芳作为京剧改革者与文化名士的一面。

北京鲁迅博物馆则围绕鲁迅曾在北大红楼讲授《中国小说史》的历史，聚焦一点，集中突破，凸显鲁迅作为教育家的立体形象。鲁迅博物馆积极参与做好北大红楼综合主题展展览大纲编写工作；……