◎王红祥 高汝东

一、新媒体时代的“网红文化”

在数字化时代，媒体布局发生了与以往不同的变革，无论是舆论力量关系之间的强弱还是舆论引导方向的改变，都给这个时代的媒体带来了前所未有的机遇和挑战。借助新媒体，一个人、一件事都可以迅速进入观众视野，获得一定的关注度。但并不是任何人或事物都可以“一夜成名”，这其中有我们看不到的新时代“把关人”的作用和影响。

（一）把关角色下的网红文化

在大众媒体时代，信息的传递犹如血液的流动，只有符合“把关人”要求的讯息才能通过审查继续传输。伴随着移动互联时代的到来，新媒体表现出独有的传播特点。“把关人”不再处处设防，而是给予了普通百姓更多的言论空间，同时也鼓励了更多思想的表达，实际上，新媒体的舆论引导权仍然集中在少部分人手中，只不过相较于传统媒体时代，这少部分把关人更加多样化、多元化。他们可以是某个公众号、可以是某个网红、又或者是某个网络节目组。他们的观点常常能获得大批网友的支持，因而这些意见领袖对网络舆论的形成和传播都会产生巨大的影响。过去以“堵”为主，把控信息进入媒体的“关口”，现在以“导”为主，在应对人物或事件在网络上走红时，对其走向和发展方向进行引导。所以在丁真的走红中，中央级媒体都参与其中，对走向和发展有了大方向的引导，丁真的走红并没有脱缰，出现不可控的局面，在他们的引导下得到了良好的收益和回馈，为丁真走红后释放出正面、积极的长尾效应起到了良好的把关效果。……