◎杨亚非

水文化是人们在社会活动中，以水为载体，创造物质和精神财富的总体实践，是民族文化中以水为载体形成的各种文化现象的统称，承载着一定区域范围的人与水的联系。

具体来说，水文化是指一个种族或社会群体的对水资源的信仰、社会利用形式和水源分配的活动，它代表了社会共有的一套价值观、态度、教育、艺术和目标等相关活动。更重要的是，水文化的发展取决于向后代传递知识的能力。

文化的形成与传承、创新与发展,离不开媒体传播的影响，水文化亦是如此。新媒体作为一个20世纪以来全新的媒体概念，是报刊、广播、电视等传统媒体之后诞生的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、虚拟现实、数字电视等。新媒体的兴起对水文化的发展带来了新的传播平台和重要的机遇。

一、新媒体的特征

媒介作为信息传递、交流的渠道和方式，在人类社会发展中起着极为重要的作用。一种媒介思路或技术的运用和发展，对社会以及人的行为产生的冲击和影响都是巨大的。新媒体的出现，改变了大众传播原先作为大范围、单向、中央-边缘传输或分布的方式，它的“新”表现在以下几个方面：

（1）数字化

新媒体最显著的特点是数字化的传播方式，通过全方位的数字化过程，将所有的文本缩减成二进制元编码，开展生产、分配、储存、传播。传播的信息除了传统的图片和文字外，还有音频和视频等多媒体信息。新媒体包含的巨大信息在传统媒体上无法快速有效传递，但数字化的发展，为新媒体的快速发展插上了翅膀。……