文 闫丽玲

面对媒体行业中电视行业受到的空前挑战，电视农业栏目的出路究竟在哪里？如何让节目更好看、更有影响力？如何锁住观众不流失？如何保持原有的收视率？一系列的问题在拷问着新一代的农业电视人。特别是作为有着特定区域受众的地市级电视台，在当前形势的冲击下，面临着怎样的困难和机遇？又该如何立足和发展呢？

我们首先来分析，当下地市级电视台农业栏目面临着怎样的发展背景。

新形势下，从中央到地方的各级媒体，都面临着严峻的挑战。特别是最近几年，地市级广播电视台的生存空间和存在环境越来越严峻，压力和挑战前所未有。不仅有来自中央广播电视总台和各省级卫视台对收视份额的抢占和挤压，更有网络电视、微信、新媒体、自媒体等节目和平台的冲击，看电视的总体人员份额越来越少，收看地市级电视节目的人员也是越来越少，收看地市级电视农业节目的人员更是少之又少。在这种情况下，地市级广播电视台如何在夹缝中生存成为每一个地市级媒体人都要面临的课题，特别是地市级广播电视台的农业栏目，不少人似乎已经失去了信心，甚至有人怀疑，我们的农业栏目究竟还有没有存在的必要？还有没有活下去的理由？

笔者认为，虽然市场竞争如此激烈，但在困难面前我们还要树立信心，找到自己的优势和特色，在不利中寻找出路和办法，还应该看到，我们地市级广播电视台的农业栏目，还是有存在的价值和空间，因为我们确确实实是有受众的。……