□ 刘丛倩

自2014年媒体融合成为国家战略，经过六年的发展，融媒体建设已经成为从政府决策到媒体实践的行为自觉。2018年8月，在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记就如何做好新形势下宣传思想工作提出新要求，指出“我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。”2018年11月，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，要求“推进融合发展，不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力”。2019年1月，中共中央宣传部和国家广播电视总局发布《县级融媒体中心建设规范》，对融媒体建设提供实践指导。2020年6月，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发指导意见，要求传播体系要向互联网主阵地汇集，要走好群众路线，要以先进技术引领融合等。国家层面持续对媒体融合进行顶层设计，是主动顺应新时代传播规律、适应新形势下社会治理的切实需要。伴随媒体边界的模糊，各级传播机构也在不断调整生产机制和组织结构。就融媒体产品生产这一环节而言，也应顺应变化，重新梳理生产逻辑，校准产品定位。在中央印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》中，对内容生产作出了方法性指导：“要推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。……