□ 本刊特约评论员 江坤

2020年以来，视频社交成了最热门的社交媒体形态。从Vlog、Plog融入主流媒体报道体系，到微信视频号凭借自身庞大用户群体和巨大流量池强势入局短视频社交领域，经过一年多的发展，可以说短视频社交以抖音、快手、微信视频号三家为首的三强格局已定。

与此同时，移动社交媒体平台间圈层化、差异化趋势日益明显。现在，抖音、快手、哔哩哔哩、微博、知乎等代表性的社交媒体热搜榜的内容差异越来越大，即使是相同的内容，不同平台用户在评论中展现出的观点也显著不同。这反映出社交媒体同类用户聚集、社交媒体竞争进一步加剧，平台日益重视细分市场的社交媒体发展格局。

即使是在视频社交媒体内部，以“发现美好生活”为口号的抖音也与以“拥抱每一种生活”为口号的快手在内容上的差异日益明显。抖音多展示精致的、美好的、阳春白雪的生活，而快手更愿意拥抱差异性，发掘更多平凡人的平凡事迹。

视频社交媒体的差异化发展趋势反映出视频社交媒体的兴起满足了用户对于快节奏、高内容密度视频内容的需要，同时，视频社交的迅速兴起也使得视频内容生产者拥有了最为广泛的潜在用户群体。这一切并不意味着视频内容竞争的激烈程度有所缓和，恰恰相反，在短视频内容算法推荐的机制之下，视频内容面临着更加严重的少量头部内容传播愈加广泛迅速、更多腰部尾部内容传播愈加困难的“马太效应”陷阱。……