摘要：随着信息时代下互联网文化的快速发展，海报作为一种主流的宣传形式不但没有收到冲击反而体现出了与新媒体时代良好的融合性与互补性，在我们的日常生活中发挥着举足轻重的作用，同时海报的设计理念与分类形式也逐渐发展出适应时代特色的新形势，为此本文从互联网的发展与文化融合的角度进行分析阐述了互联网文化下的海报设计与分类。

关键词：海报设计;互联网文化;海报设计分类;

中图分类号：A 文献标识码：A 文章编号：（2021）-42-414

一、互联网文化与海报设计

（一） 海报设计

长期以来，人们一直在探索信息传播的有效方式，在没有媒体与网络的时期为了便于沟通与信息共享，招贴成为在信息传播中携带信息要素的媒介，这种具有推广意义的媒介随着印刷技术的发展，逐渐衍生出一种名为“海报”的表达形式。从海报这一名词引入国内到发展至今，其表现形式已不仅局限于信息的简单排列，而是更注重于将图形、文字、色彩等要素进行完整的结合，以更具有设计感的形式向人们展示出宣传信息。同时海报设计作为视觉传达设计的表现形式之一，其广告宣传性与商业性也越来越得到了社会各界的关注。

现代海报设计在原有的设计概念上进行了技术上的改进、样式上的丰富与应用上的拓展，主张通过独特的视觉语言与传播效应激发人们的情感共鸣与关注。海报的艺术性、视觉吸引性、宣传性、商业性等特征属性决定了其通常被展示在公共场所，又因宣传性是其最基础且重要的性质使海报至今仍能被广泛应用。

（二） 互联网文化

互联网文化是指基于数字信息技术，并在互联网空间形成的文化方式、内容、产品与观念的综合体。其文化内涵丰富并充满创新，不断影响和改变着人们的视觉和感官体验，已逐步成为人们文化发展的重要平台之一。从技术层面上看，互联网文化是对信息技术进行深入拓展与深化发展后所产生的正面成果，信息技术的持续发展与互联网文化之间逐渐形成了双向融合、动态联通、互助上升的进步模式;从文化层面上看，互联网平台的广泛性与开放性特点可以更好的与文化多元性特征相融合，从而形成互联网文化的循环输出。

在互联网高效的传播效率下，大量传统文化产业进入互联网文化的产业领域，使得互联网与海报设计的融合呈现出日益的多样性，造成纸品媒介在现实中的应用不断减少，数字媒体艺术开始成为设计的主流趋势。数字媒体艺术由科学技术、传播媒介、艺术创作共同组成，随着Adobe Illustrator、Photoshop等专业软件出现，设计软件成为数字媒体艺术的制作载体与呈现载体之一，这为海报的设计方式与应用场景带来一定程度上的转变。

二、海报的分类

（一） 主体内容分类

在主体内容方面海报可分为文字海报、图形海报、文字与图形相结合海报。文字海报是是从纸质的告示、通知等方式发展而来，单以文字为主要设计内容的海报，一般由字体设计与文字字号的变化构成视觉层次为海报的设计结构。图形海报是单以图形为主体内容的海报，它的表达形式包括几何图形、特效图形、手绘插图、摄影照片等。图形海报是从招贴、装饰画等形式演变而来，它没有文字元素，这要求图形海报的主体内容必须拥有很强大的表达能力与叙事能力才能有效的传达信息。文字图形相结合海报是现代海报的主流表现形式，它是由书籍封面，产品宣传广告等发展而来，当文字元素与图形元素不能独立完成海报的宣传使命时，文字图形相结合的海报形式就诞生了，但这不代表文字图形相结合的海报是一种新型的海报形式。以上三种海报内容形式在发展过程中相互融合并逐渐发展形成了现代海报设计三要素：文字元素、图形元素、色彩元素。在互联网文化的影响下，制作海报的过程变得更加简单，尤其体现在色彩元素方面，使各种色彩搭配有了越来越多的可选择性。

（二） 制作方式分类

海报在制作方式上可分为手绘海报，数字海报。手绘海报是由人工手绘而成的纸质海报，它以插画设计、字体设计为设计主体，而当由一幅或多幅插画为海报的视觉中心时，插画就成为传播信息的主要途径，这时文字只起到辅助作用。在互联网文化的发展下，如今的手绘海报正逐渐被数字海报取代，仅在POP形式的商业平面广告和高校的教学课程中有所应用。

数字海报是指通过电脑软件设计而成的海报，它在创作手法上仍然会与手绘海报的手绘形式相结合，只是在设计工具方面有所區分。数字海报又分为静态海报与动态海报，静态海报是指画面静止的海报，是目前最常见的海报展示形式，被应用于宣传单、展板等;动态海报是指画面中存在动态元素的海报，是近年来在互联网文化影响下发展而来的新型海报设计形式。

（三） 用途分类

海报在用途方面可分为学业海报、公益海报、商业海报。学业海报是指为校园服务的无商业价值、无公益价值的海报，它具有学校活动、毕业典礼、会议讲座等多种用途。学业海报在特定条件下有着固定的设计思维与构图形式，导致学业海报的创新发展难度大，这在一定程度上也限制了学业海报的发展范围。公益海报是指对社会有正面导向作用的非盈利性海报，通常以环境保护、动物保护、传统文化等为创作主题，含有明显的公益视觉元素。由于“公益”是一种非常直观的宣传形式，所以公益海报是与人们的日常生活、社会活动紧密相连。商业海报是以商品元素为设计主体、以电脑软件制作产生的视觉效果为设计手段，进而打造的有宣传亮点的海报式“广告”。商业海报以商品的理念与特点为宣传中心，激发受众的消费心理，从而帮助用户主体获取利润。以上三种海报在设计中均能够与互联网文化相互融合产生媒体艺术，媒体艺术的传播属性可以为海报文化的发展提供快速通道，同时互联网文化也是海报设计创作素材的来源之一。

结语

在互联网文化的影响下，海报设计的分类方式呈现出多样化的发展趋势，因此还有多种海报分类方法存在，例如在色彩角度可以将海报归类为彩色海报与黑白海报;在表现形式角度可以将海报归类为具象海报与抽象海报;在空间角度可以将海报归类为2D平面广告，3D立体海报等。因此即便数字海报是当下主流设计形式，但随着互联网文化的持续性发展，这种海报形式也一定不是海报设计发展的终点，不论是在海报设计的分类方面还是海报设计的应用方面。或许海报的性质不具有太多的可变性，但对于海报来说，未来的设计载体、创作方式与应用空间都是无限可能的。

参考文献

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[4]苑泽，曹迪.新媒体背景下动态海报的设计语言分析[J].大观，2021（06）：3-5.

姓名：商茜雨 出生日期：1997.08.04 性别：女 单位名称：沈阳师范大学 专业：艺术设计