陈学宽

【摘  要】海报设计作为一种视觉传达艺术形式，可以将海报中的信息传达给受众，让受众能够在轻松、愉悦的状态下去掌握这些信息，从而达到良好的视觉传达艺术效果。事实上，海报设计并不是单指“创造美”，这是一种有目的性的规划，是呈现规划设计的重要形式。在海报设计的过程中，将各种视觉符号、图片、文字等融合在一起，可以准确传达出设计人员的设计思想和设计目的，进而达到信息传递的设计目的。

【关键词】海报设计;视觉传达

一、海报设计的定义

作为一种广告形式，海报设计主要有以下两种特点：一是可以吸引受众的关注，进而为受众输出相关的设计信息。二是能够粘贴和复制。现阶段，海报在各种商业招贴工作中不太常见，主要应用于各种娱乐活动、文化活动中，起到一种宣传的目的。例如艺术节、电影宣传、演唱会等，让更多人能够从海报中了解该活动的相关信息，以此来吸引受众的注意力。在早期，海报的张贴场所是各大公共场合，能够起到良好的宣传效果。而现在，海报的定义已经成为“通过多样化的平面设计形式来实现商业文化与信息的视觉传达媒介”。目前，海报可以从两个方面进行分类：一是公益型，二是商业型。其中，公益型是以保护自然环境、安全驾驶、戒烟等内容为主要设计题材，而商业型则是以当代人的审美需求来进行设计，目的是满足消费者的心理需求，通常用于商品促销、新品销售等，让消费者可以在第一时间注意到该产品，从而提升相关产品的经济效益。

随着时代的发展，海报已经不是过去单一的信息传达工具，具有反馈生活信息的应用价值，通过海报设计可以准确传达出当前社会的相关信息，并且能够体现出设计人员的设计水平，包含了设计人员的设计思想和设计目的。通过这种艺术形式能够大大拓展设计人员的思想空间，为相关设计人员提供了广阔的创作空间，真正体现出了视觉传达艺术的设计效果，促使视觉传达艺术与海报设计有了完美的契合。

现阶段，海报设计已经成为不少艺术院校视觉传达专业的重要课程内容，对海报设计的重视程度越来越高，主要是因为海报设计中所涉及的内容十分广泛，需要运用更加全面、多元的表现手法，有利于为学生打下坚实的学习基础。通过对海报设计相关知识的学习，学生能够对视觉传达形式有一个初步的了解，促使其个人能力可以进行有效的提升，这样在进行其他方面的学习时能够更加高效。由此可见，海报设计是培养一个设计师的重要途径，相关设计人员要想有效提升自己的专业能力，就要加强对海报设计的学习。

二、海报设计中的视觉传达艺术

（一）海报设计中的文字艺术

文字艺术是海报设计中的重要部分，具有传播海报信息的功能，对实现视觉传达艺术有着关键作用。因此，要加强对海报设计中文字艺术的研究，将原本没有任何意义的信息准确传达出来，提升设计产品的人性化，让更多的受众能够接收到海报设计中所传达的信息，进而达到传播海报信息的效果。文字是海报的主要组成部分，如果在海报中没有出现文字就极易导致海报信息传达有误，无法确保海报设计的准确性和真实性，并且很难掌握海报中所要传达出的信息内容，不利于受众去理解海报信息。所以，对于海报设计人员来说，必须加强对海报中文字的应用，提高对文字应用的重视，然后根据实际的设计情况来选择合适的文字形式，保证海报设计的准确性。在海报设计的过程中，要注重对文字运用的策划，确保文字策划的合理性，尽量使用统一的造型，以此来提升海报设计的整洁性和美观性，从而达到良好的视觉传达艺术效果。

（二）海报设计中的主题语言符号艺术

通常来说，在设计海报时要考虑海报的主题，只有确定好海报的设计主题才能够准确地传达出设计思想，进而体现出海报设计中的艺术价值。如果没有明确的海报主题，就会影响海报设计的整体效果，不利于受众更好地进行信息接收，致使设计出的海报缺乏中心思想，大大降低了艺术价值。因此，必须重视对主题语言符号艺术的运用，尽量在海报设计中体现出主题语言符号艺术，加强产品与消费者之间的联系，这样有助于实现信息传递。同时，对于主题语言符号艺术的运用不能过于随意，要加强对海报设计主题的研究，按照相关的设计要求来选取适合的设计元素，从而为海报设计中视觉传达艺术的体现提供保障。设计人员要认真收集与海报主题相关的资料信息，并根据收集到的材料来进行分类，将其中不适合的元素剔除，提取精华的元素，保证海报设计中主题语言符号运用的准确性，进一步提升视觉传达艺术的效果，有利于实现海报设计质量的提高。

（三）海报设计中的色彩艺术

在视觉传达艺术中，色彩艺术占据着重要地位。色彩能够起到吸引人们注意力的作用。所以，要把握好色彩艺术的运用，充分发挥出色彩艺术的应用价值，从而提升海报设计的整体效果。由于人的视觉能够感受到丰富的色彩，在海报设计中运用色彩艺术时要把握好对色彩的运用，按照色相区分，可以将色彩分为两种不同的色系：一种是有彩色系，另一种是无彩色系。

对于色彩的选择是视觉传达艺术中最为重要的一项内容，一般会选择较为简洁、明亮的颜色，这样能够起到强烈的对比，进而为消费者带来视觉上的冲击。海报设计人员要注意对色彩的选取，尽量避免多种色彩的混合使用，这样不利于提升海报设计的整体效果，容易对海报设计造成不良影响。通常会选择两或三种色彩，以此来增强海报的影响力，并达到吸引消费者注意力的设计目的。由此可见，通过海报设计中的色彩艺术可以准确传达出海报设计所包含的信息，并且能够反映出人们的审美特点，对海报设计的整体效果起着决定作用。因此，要重视对色彩艺术的运用，避免较多色彩混合造成的不良影响，确保色彩艺术运用的合理性，从而为消费者留下深刻的印象。

（四）海报设计中的图形艺术

一般来说，在设计海报时会采用多样化的设计手段，以此来实现信息传播的效果，而在实际工作中，要想凸显海报设计中视觉传达艺术的重要性，就要合理选择相应的设计内容，确保海报设计所使用的颜色、图形、内容等元素的合理性，继而提升海报设计的整体效果。同时，还要注重图形艺术与海报主题之间的关联，设计人员必须掌握海报设计的主题，这样才能确保图形艺术运用的合理性和有效性。站在艺术设计角度上，海报是平面设计中视觉传达的表现形式，要想凸显出海报设计的含义，就要设计出相应的艺术造型，以此来起到一种衬托的作用，满足对海报设计的实际需求，从而满足消费者对海报设计的要求。所以说，无论是哪种形式，设计人员都应该深入研究海报设计中的图形艺术，掌握图形艺术的使用要点，根据具体的设计主题来选择相应的图形，保证海报设计的完整性，这样才能够体现出视觉传达艺术的效果，提升海报设计的整体质量。

三、结语

海報设计中的视觉传达艺术所涉及的内容较多，包括图形艺术、文字艺术、色彩艺术等，要想有效提升海报设计的效果，就要加强对视觉传达艺术的研究，掌握相关艺术形式的使用要点，以提高海报设计的整体质量。海报设计的目的是传达信息，消费者在看到海报时能够接收到相应的信息，所以，对于海报设计人员来说，在进行海报设计时要根据受众的实际情况来考虑，确保视觉传达艺术形式运用的合理性，认真做好设计元素的收集，满足不同受众的心理需求，追求海报设计的个性化，从而提高海报设计的整体艺术价值。

参考文献：

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[2]孙韧.论视觉传达设计中“空白”留取的艺术价值[J].品牌研究，2018（05）：165-166.

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（作者单位：齐鲁理工学院）