□高子诺 李静

自2020年新冠肺炎疫情爆发、蔓延以来，为了避免感染，人们主动减少出行，网购成为人们生活消遣的新方式，直播下单成为消费者网购的新渠道。直播间主持人作为品牌方与消费者之间的桥梁，起到了至关重要的连接作用。在后疫情时代，线下实体经济遭受重创，线上经济却在“广电主持人+直播带货”的结合中不断创下新高，产生了良好的社会效益和经济效益，这其中主持人的“催化”作用不可小觑。

融媒体时代传统媒体主持人身份转变的特点

随着移动互联网和智能技术的发展，传统媒体面临着新的发展机遇与发展格局，媒体融合成为后疫情时代中提升传播效率的途径之一。推动媒体融合发展，是党中央巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的重大战略部署，而融媒体传播的优势则在于能够充分发挥不同媒介的特点，相互补充，最终实现传播效果的最优化。作为传播过程中的重要一环，主持人不仅要直面挑战，更应该把握契机，在后疫情的社会背景及跨界融合的行业背景中提高自身业务能力，增加竞争优势。

单向到互动：从电视购物到直播带货。中国第一档电视购物节目是1992年广东珠江电视台推出的“美的精品TV特惠店”。巅峰时期全国的购物节目曾一度发展到2000多个，但自2015年后，整个电视购物市场便进入了负增长状态。

在电视购物时期，主持人在一定时段内能够为观众录播呈现的商品十分有限，且大多节目是通过漫长的录制、剪辑、包装、审核时间才得以播出。……